Una enquesta realitzada a 194 líders digitals de 29 països ha permès a l’Institut Reuters, juntament amb la Universitat d’Oxford, fer uns pronòstics que poden servir a altres editors per conèixer quin serà el seu paper a partir de 2018.
La proliferació de notícies falses i els atacs continuats del president Trump a la premsa van servir d’esperó en 2017 perquè els usuaris prenguessin consciència de la importància de comptar amb uns mitjans de comunicació forts que produeixin informacions de qualitat. El pagament per accedir als continguts es postula com una font d’ingressos imprescindible per a la sostenibilitat d’aquesta indústria.
Les raons que expliquen el declivi de la publicitat són diverses. En primer lloc, l’oferta i la demanda són tan àmplies que s’han reduït els preus i els mitjans es reparteixen les engrunes d’un pastís que acapara el duopoli Facebook-Google. D’altra banda, els usuaris li han declarat la guerra a la publicitat intrusiva i l’ús de bloquejadors publicitaris cada vegada està més estès. Finalment el “frau del clic” ha provocat que els anunciants perdin la seva confiança en uns mitjans que engreixen les seves xifres de trànsit per obtenir més ingressos.
L’enquesta elaborada per l’Institut Reuters i la Universitat d’Oxford als editors digitals revela que el 62% considera que la publicitat display es tornarà cada vegada menys important en els seus negocis. Fins i tot un 10% es planteja fer-la desaparèixer completament en un futur. Qüestionats per quines podien ser les fonts alternatives d’ingressos, les subscripcions es situen en primer lloc, esmentades pel ‘44% dels editors enquestats. La creació d’un programa de membres que permeti que els usuaris lleials paguin per mantenir un web d’accés lliure és nomenada pel el 16%, mentre que un 7% confia en les donacions puntuals. En quarta posició se situa la publicitat display (38%), per darrere de la publicitat en vídeo (40%) i el contingut patrocinat (39%).
L’informe en canvi és optimista amb la publicitat digital durant 2018. Les aliances forjades entre mitjans i anunciants per millorar la qualitat dels anuncis i dures regulacions com l’europea, que entrarà en vigor al maig, animaran les empreses periodístiques a vendre espais de publicitat premium que apareixeran al costat de continguts d’alta qualitat. Això sí, Facebook i Google seguiran sent els reis d’Internet, augmentant el percentatge de despesa global que atreuen (el 2017 ja se situava en el 84%). Amazon serà el tercer jugador, superant a Twitter i snapchat en ingressos publicitaris.
Fonts d’ingressos variades
Definitivament, els mitjans tenen molt clar que han de buscar múltiples fonts d’ingressos per sobreviure. Un important editor del Regne Unit aconsellava als seus col·legues que, si bé tecnologies com la realitat virtual no han servit per salvar la premsa, la clau està en buscar el valor real del negoci en realitzar un bon periodisme i aconseguir que l’audiència pagui per ell. L’informe assenyala que el canvi de model de la publicitat a la subscripció “està impulsat per una combinació de desesperació i esperança”. Què els fa ser optimistes? Els 2,5 milions de subscriptors digitals de The New York Times o l’espectacular creixement dels abonats de The Washington Post des del 2016. Però també hi ha casos a Europa, com el Helsingin Sanomat, de Finlàndia; Bild, a Alemanya, o els diaris locals propietat de la noruega Amedia. Altres casos sorprenents són el de l’holandès De Correspondent, que compta amb 60.000 membres que financen el periodisme independent, el de The Guardia, que ha aconseguit que 300.000 persones realitzessin donacions individuals i el de l¡espanyol eldiario.es, que ha superat els 20.000 socis.
Encara que els joves estan cada vegada més familiaritzats amb les subscripcions gràcies al pagament de tarifes mensuals a Netflix i Spotify, l’informe considera que ha de regnar la cautela. Encara són majoria les persones que no tenen intenció de pagar pel periodisme online ni avui ni en el futur, fonamentalment a Amèrica Llatina, el sud i centre d’Europa i Àsia.
Les empreses també han de centrar-se més en buscar subscriptors en la seva audiència internacional amb preus més barats per ser competitius, a més d’ associar-se amb altres empreses per estalviar costos i lluitar pels diners de la publicitat. A França les empreses de telecomunicacions estan incloent quioscos de premsa digitals en els seus paquets de subscripció.
De cara a 2018, l’informe adverteix del perill per a la democràcia de crear un sistema informatiu de dos nivells en què la informació de qualitat desaparegui darrere d’un mur de pagament i les persones amb menys poder adquisitiu només puguin accedir a continguts de baixa qualitat. Per solucionar aquest problema, els mitjans crearan més programes de patrocini en el qual els lectors habituals financin subscripcions als estudiants i biblioteques, o involucrin a la seva comunitat perquè segueixi sent possible mantenir el contingut gratuït.
Per Eco Inteligencia sobre un Informe de l’Institut Reuters i la Universitat d’Oxford / El Butlletí de l’AMIC
About the author
- More at
