Les males notícies es segueixen acumulant a la premsa escrita estatal en un any que començava bé, però que ha anat empitjorant amb el pas dels mesos. Les dades de l’OJD de maig pendents d’auditar i corresponents a maig reflecteixen que tots els periòdics anomenats estatals tornen a caure a ritme de dos dígits amb especial sagnia per a El Mundo, que veu com en un any les seves vendes han caigut més d’un 20%. Les audiències també cauen. Ni l’eterna precampanya electoral ni els esdeveniments esportius d’aquest mes, han pogut aturar una tendència absolutament crònica.
El cas de El Mundo és cada vegada més preocupant. Al maig, el mateix mes en què la capçalera va acomiadar al seu director, David Jiménez, les seves vendes es van enfonsar fins als 71.800 exemplars, la qual cosa es tradueix en una caiguda de gairebé el 22% en un any. En difusió, la dada no és millor ja que els seus 109.100 exemplars representen un retrocés del 15% en dotze mesos. Les males notícies s’acumulen per a l’edició impresa del vaixell insígnia d’Unidad Editorial ja que a més acaba de perdre el tercer lloc de la difusió en la Comunitat de Madrid.
Les dades de l’OJD de maig són reveladors ja que no només ABC els supera, una cosa que s’ha produït fa més d’un any, sinó que ara els ha avantatjat La Razón. Les dades indiquen que el primer lloc a Madrid el segueix tenint El País, amb 56.400 exemplars, seguit de ABC, amb 41.243 i La Razón gairebé igualant-los amb 41.235 exemplars. I ja en un quart i endarrerit lloc va quedar El Mundo, amb 39.700 exemplars. Paradoxalment, a nivell estatal El Mundo és el segon diari de Madrid en difusió.
Per la seva banda, El País que conserva el primer lloc, tampoc aixeca cap. Segons l’OJD de maig en vendes va arribar als 117.700 exemplars, el que es tradueix en una caiguda del 16% comparat amb les dades d’igual mes de l’any 2015. En difusió van arribar als 197.450 números amb el que per primera vegada cauen de la barrera psicològica dels 200.000 exemplars, un retrocés en només dotze mesos del 9,9%.
Perquè ens fem una idea de la bestial sagnia de la premsa estatal podem recordar que abans de 2007, fa només deu anys, la difusió de El País era almenys de 400.000 exemplars.
La Vanguardia ocupa el segon lloc en difusió estatal
ABC és el tercer en discòrdia ja que el maig passat l’OJD va reflectir una difusió de 89.900 exemplars, a només deu mil unitats d’El Mundo. No obstant això, aquesta dada representa un retrocés del 17,5%. En vendes han arribat als 63.400 exemplars, un 18,6% menys. En el cas de La Razón, veiem que el diari de Planeta és el gran guanyador del mes ja que, impulsat per les seves promocions, ha aconseguit arribar als 89.250 exemplars de difusió gairebé igualant a ABC a nivell estatal; això gràcies a un espectacular creixement del 23%. En vendes el comportament és similar amb 56.300 exemplars, un 17% més.
Tanquen la llista dels grans diaris generalistes de l’OJD al maig La Vanguardia, que registra 128.100 exemplars de difusió, un retrocés del 9% i sorprenents 30.000 exemplars de venda al número, una caiguda del 13,2%; el fenomen del diari de Godó s’explica perquè tenen el més gran nombre de subscripcions individuals de tota la premsa espanyola, amb 60.700 números, superant fins i tot a El País que el maig va registrar 59.800. La Vanguardia és el segon diari en difusió a tot l’Estat. El Periódico, mentre tant, es va quedar amb 82.300 exemplars, un 10,6% menys, mentre que les seves vendes es van quedar en 43.670 exemplars, amb un 17,6% de caiguda.
Més diaris catalans
Media Hotline dóna a conèixer aquesta setmana l’evolució de les audiències en la segona onada corresponent a l’any que som. Per aquest ordre, trobem el diari El Punt Avui, amb una audiència de 130.000 lectors i un decreixement de lectors de 2,3 punts; a continuació el diari Ara, amb 108.000 lectors i una davallada de la seva audiència de 15 punts; després, Diari de Tarragona, amb 89.999 lectors i una pèrdua del 3,3%; i tanca el llistat de Media Hotline, el lleidatà Segre, amb 88.000 lectors i baixada d’audiència del 13,7 per cent.
7 de cada 10 espanyols accedeix de mitjana a diaris en format paper i en línia en un mes
Els diaris compten amb més d’un 70% de lectors mensuals. Hi ha una gran duplicitat entre els lectors de revistes a través d’Internet i en paper .Segons les dades de la 2ª Onada de l’EGM, un 26,6% de la població espanyola llegeix un diari en format paper cada dia, mentre que el 24,5% llegeix algun diari digital. Si considerem que hagi llegit un o altre tipus de diaris, la penetració dels diaris analògics i/o digitals se situa en el 42,5% de promig diari.
Duplicacions entre lectura de diaris en format paper i online. Mitjana diària. Si estenem el període de consum fins a un mes, l’audiència dels diaris tradicionals creix fins al 57,8%, i el dels electrònics fins el 38,2%, per la qual cosa la suma de lectors en els dos suports es situa en un 70,8%.
En el cas de les revistes l’audiència en paper és més alta que la dels diaris, arribant a una penetració del 60,7% en un mes de mitjana, mentre que l’audiència a través d’Internet és d’un 8,6%. La unió de les audiències de tots dos suports es situa, d’acord amb els resultats de l’EGM, en el 62,5%, el que demostra que hi ha una gran duplicitat entre els que consumeixen revistes a Internet i en paper. Aquest fet podria aportar menys cobertura global d’aquest tipus de mitjans, però permetria incrementar la freqüència de contacte.
De Prnoticias i Àmbit d’Estratègia i Comunicació / El Butlletí de l’AMIC
About the author
- More at
