Millora l’audiència de la premsa i milloren els ingressos

Les principals conclusions del World Press Trends (desenvolupat fa pocs dies als EEUU), font fonamental de dades de la premsa per conèixer les tendències mundials, no deixen lloc a dubtes. Si bé és cert que els mitjans i els seus usuaris cada vegada són més multiplataforma, la premsa escrita segueix jugant un paper fonamental a l’hora d’obtenir ingressos almenys fins que, no només augmenti la presència de la publicitat digital, que ho fa a marxes forçades, sinó també els beneficis que reporta.

 Desvetllem les tendències més destacables:

1. Per primera vegada, els ingressos globals per circulació són més grans que els publicitaris, (92.000 milions de dòlars davant 87.000 milions), per tant, les audiències han passat a ser la major font d’ingressos dels mitjans. Excepte en alguns mercats europeus i asiàtics, en què la publicitat pot arribar al 40% dels ingressos, en la resta estan caient mentre els de la circulació es mantenen estables.
2. Ja no hi ha una relació de dependència entre la marca i l’edició impresa. Els anunciants tenen avui dia més de 60 canals publicitaris a la seva disposició. No obstant això, els mitjans han demostrat que segueixen sent vehicles publicitaris molt valuosos gràcies a la seva transformació en empreses multiplataforma.
3. L’audiència és cada vegada més mòbil. El temps que passen els nord-americans, britànics, italians i spanyols amb el seu mòbil ja supera el que dediquen a estar davant de l’ordinador. A més, 19 de les 25 principals companyies de mitjans mundials presenten un trànsit mòbil que supera fins en un 10% al de l’pc i amb fins a un 30% de la seva audiència arribant exclusivament de plataformes mòbils.
4. La circulació impresa va augmentar un 6,4% el 2014 (un 16,5% en 5 anys). Aquest ascens s’explica per la pujada que ha experimentat en mercats com l’Índia en què la premsa escrita encara gaudeix de molt bona salut.
5. La circulació combinada (impresa + digital) ha disparat les audiències a nivell mundial. A Austràlia, un 86% dels adults llegeixen diaris en alguna plataforma, al Regne Unit arriba fins al 83% i a Xile fins a gairebé el 82%.
6. Més del 93% de tots els ingressos dels diaris encara procedeix de la impressió. I això seguirà sent així durant molts anys. La publicitat digital representa una petita part dels ingressos totals, encara que el seu creixement és espectacular (un 59% en 5 anys, un 8,5% en 2014). El problema és que els principals benefactors d’aquests diners no són els mitjans, sinó les grans startups tecnològiques.

Font: El Butlletí d’AMIC