Perfil del professional de la comunicació a Espanya: dona periodista, d’entre 30 i 45 anys i amb més de 10 anys d’experiència

Aquest dijous, 12 de juliol, es va presentar a la sala d’actes de Foment del Treball, a Barcelona, l’Anuari de la Comunicació 2018, editat per la Associació de Directius de Comunicació (Dircom), el qual reflecteix que “el 56% dels professionals de la comunicació a Espanya són dones, gairebé la meitat de la mostra té entre 30 i 45 anys i reporten directament al CEO en sis de cada deu casos.  A part, el qüestionari per a l’estudi sobre l’Estat de la Comunicació a Espanya està basat en 387 enquestes vàlides realitzades entre octubre i novembre de 2017.

L’Anuari destaca que el professional de la comunicació compta amb més de deu anys d’experiència (68%) i treballa majoritàriament per a una empresa privada. Si es baixa al detall, més de tres quartes parts dels professionals treballa en departaments de comunicació, el 18,3% treballa en agències, assessories o consultores de comunicació o relacions públiques i el 4,5% són consultors freelance o independents.

Pel que fa a la formació, la majoria, el 55,8%, compta amb formació de postgrau, preferentment en Comunicació, en el 47,5% dels casos; i el 33,9% estan titulats, majoritàriament en Periodisme (55,6%) i en Publicitat i Relacions Públiques (17,6%). Així mateix, pel que fa a salaris, l’estudi destaca que el 66,8% dels professionals de la comunicació percep un salari inferior a 60.000 euros anuals. D’aquests, el 23,2% percep menys de 30.000 euros l’any.

Malgrat les dificultats, el 83,2% dels professionals coincideixen que la comunicació és cada vegada més important en la seva companyia. En els propers tres anys, els temes estratègics de major rellevància per als professionals seran “utilitzar el big data (50,4%), alinear l’estratègia de negoci (46,8%), la generació de continguts de qualitat (40,1 %) i impulsar la cultura corporativa (36,2%).

Sobre la creixent importància del big data, l’anuari assenyala que “el tractament de les dades és clau per prendre millors decisions, i també suposa un repte saber utilitzar la ingent quantitat de dades per augmentar el benefici” de les empreses. El big data és clau per al Dircom i ho serà més en els pròxims anys, perquè segons l’anuari ajuda a demostrar per primera vegada amb dades tangibles la contribució dels Dicom al negoci, generant rigor i, per tant, credibilitat i confiança.

Per Mediàtic/Àmbit d’Estratègia i Comunicació – Gràfic: Anuari de la Comunicació 2018