Vídeo digital, futur amo i senyor de la inversió publicitària

El vídeo digital està cridat a convertir-se en el canal rei de la inversió publicitària en línia en els propers tres anys, en detriment de la despesa en anuncis a la televisió. Així ho subratllen diferents estudis d’audiències, seleccionats per Súmate, efectuats a Europa i als Estats Units que també posen en relleu el creixement de les campanyes de màrqueting en línia orientades a dispositius mòbils. Recolzat en les seves possibilitats de segmentació de l’audiència i optimització del pressupost, els anuncis de vídeo digital tenen per davant un immens camp per desenvolupar-se, també a casa nostra.

Segons una investigació de eMarketer, el repartiment de la inversió publicitària al Regne Unit evolucionarà de manera que el 2018 la despesa en televisió constituirà un 22% del total (enfront del 26,4% de 2012) i l’àmbit digital es portarà el 55, 5% (enfront del 40,4% de 2012). Però el més sorprenent és el repunt previst dins del màrqueting en línia per a mòbils: anirà del 3,9% el 2012 al 39,1% el 2018.

Estats Units, apunta eMarketer, empeny en la mateixa direcció: el 2011 es van destinar 2.000 milions de dòlars a anuncis de vídeo digital; en 2017 aquesta quantitat creixerà fins als 9.000 milions de dòlars.

IAB Europe abunda en aquest escenari en el seu Adex Benchmark 2014, on explica que el vídeo suposa ja una part considerable de les accions de Display que desenvolupen els anunciants europeus. Aquest percentatge es queda en una mitjana del 15,1% en el conjunt d’Europa, però en països com Eslovènia, Suïssa i Rússia és de fins a un 30,6%, un 26,8% i 25,3%, respectivament. A més, el creixement interanual de la publicitat en línia en vídeo al nostre continent és espectacular, d’un 35,8% considerant tot Europa, però amb puntes del 187% a Grècia o el 143% a Hongria.

L’informe Youtube Insights del segon trimestre de 2014 remarca que els canals centrats en assumptes d’educació en aquesta plataforma social són els que aconsegueixen un major nombre de subscriptors, mentre que els especialitzats en temes gastronòmics aconsegueixen un alt volum de visualitzacions.

D’El Butlletí d’AMIC