L’Informe Top Tendencias Digitales 2026, elaborat per IAB Spain amb la participació de més de 90 empreses i 17 comissions de treball, s’ha convertit un any més en un bon termòmetre de cap on es mou l’ecosistema digital. No tant per predir el futur com per posar ordre a un present accelerat, fragmentat i sovint contradictori. El document deixa clar que el gran repte ja no és arribar a l’audiència, sinó retenir-la, connectar-hi amb sentit i transformar aquesta connexió en valor real, ja sigui de marca, de negoci o de confiança.

L’informe parteix d’una idea que travessa gairebé totes les tendències: la saturació. En un entorn ple d’impactes, estímuls i formats, IAB Spain assenyala que “el reto ya no es alcanzar a la audiencia, sino mantener su Atención en medio del ruido digital” iab-spain-top-tendencias-2026. D’aquí neix el protagonisme creixent de l’atenció publicitària com a mètrica clau. El sector comença a assumir que les impressions ja no són suficients i que cal mesurar “segundos de Atención cualificada”, amb indicadors que combinen atenció, emoció i acció. Aquest gir, que afecta especialment la publicitat programàtica, també obre oportunitats per a mitjans amb audiències més petites però més implicades, com passa sovint en l’àmbit local i de proximitat.

Una segona gran línia de fons és la integració definitiva entre branding i performance, el que l’informe defineix com a brandformance. Les marques ja no volen triar entre construir relat o vendre: volen fer totes dues coses alhora, de manera mesurable i coherent. Això explica l’evolució del branded content cap a formats transmedia, shoppable i optimitzats per a entorns governats per IA. IAB Spain apunta que el contingut de valor —articles, vídeos, podcasts o guies— esdevé clau per guanyar visibilitat en els nous resultats generats per sistemes d’intel·ligència artificial, més enllà del SEO tradicional iab-spain-top-tendencias-2026. En aquest escenari, el contingut amb propòsit i context, tan habitual en el periodisme de proximitat, pot jugar una carta diferencial si sap integrar monetització sense perdre coherència editorial.

L’àudio digital és una altra de les potes sòlides del 2026. L’informe constata el retorn al format llarg, l’expansió del podcast i el creixement de l’àudio sota demanda com a espais on l’audiència dedica temps i atenció real. També destaca la importància creixent de la identitat sonora i de l’àudio espacial, que permet experiències immersives i memorables. No és menor que aquests formats afavoreixin narratives pausades, de veu pròxima i confiança, valors que connecten especialment bé amb comunitats locals i audiències fidels.

Pel que fa al vídeo i la televisió connectada (CTV), IAB Spain subratlla que la CTV ja s’ha consolidat com un entorn premium, amb més acceptació publicitària i possibilitats d’interacció. El 2026, la televisió deixa de ser un canal passiu per convertir-se en un espai d’experiències bidireccionals: comprar, votar, guardar cupons o interactuar en temps real. A més, creixen les ofertes localitzades dins la CTV, fet que obre la porta a estratègies més segmentades territorialment, amb un potencial interessant per a marques i mitjans amb arrel local iab-spain-top-tendencias-2026.

L’ecosistema de creadors i influencers entra també en una fase de maduresa. L’informe destaca la professionalització del sector, el pes creixent dels microinfluencers per la seva autenticitat i la irrupció de creadors virtuals i avatars generats amb IA. Alhora, guanyen protagonisme figures com els Key Opinion Leaders i fins i tot CEOs com a creadors de contingut, aportant credibilitat i expertesa. Tot plegat obliga a repensar mètriques, responsabilitats legals i etiquetatge publicitari, especialment quan els continguts ja no són generats per humans.

La intel·ligència artificial travessa tot l’informe com a tecnologia estructural. Des de la compra programàtica fins a la creativitat dinàmica, passant pel Generative Engine Optimization (GEO), la IA redefineix com es crea, es distribueix i es mesura el contingut. Però IAB Spain també alerta dels riscos, especialment del fenomen conegut com a AI Slop: contingut generat automàticament, sense valor ni supervisió humana, que “fomenta la desinformación, degrada la calidad de los medios y pone en juego el pluralismo de la sociedad” iab-spain-top-tendencias-2026. Un advertiment que interpel·la directament els mitjans i reforça la necessitat de criteri editorial, verificació i responsabilitat.

En paral·lel, la sostenibilitat deixa de ser un element decoratiu per convertir-se en un criteri estratègic, especialment en el retail media i la producció audiovisual. Les marques comencen a exigir mesurament de l’impacte ambiental i pràctiques més responsables, integrant el propòsit en el relat i en les decisions d’inversió iab-spain-top-tendencias-2026.

Finalment, l’informe apunta cap als espais virtuals i la realitat mixta com a àmbits que van més enllà del joc o l’entreteniment. Oficines virtuals, esdeveniments immersius, comerç experiencial i una fusió creixent entre món físic i digital dibuixen un escenari híbrid que encara és incipient, però que marcarà el relat de marca i la relació amb les audiències en els propers anys.

En conjunt, el Top Tendencias Digitales 2026 d’IAB Spain no ofereix receptes màgiques, però sí una lectura clara: tecnologia, dades i formats només funcionen si van acompanyats d’atenció real, confiança i valor. Un missatge que, lluny de ser aliè al periodisme de proximitat, reforça precisament alguns dels seus actius tradicionals en un ecosistema cada vegada més automatitzat i competitiu.- EL BLOC DE L’ESTANIS / COMUNICACIÓ 360º (Font: IAB Spain, Informe Top Tendencias Digitales 2026) Il·lustració: IAB Spain)