L’ús de la intel·ligència artificial continua guanyant força per part d’agències, marques i editors, però en graus desiguals, segons un nou informe de l’Interactive Advertising Bureau, en col·laboració amb BWG Global and Transparent Partners.
Més de 500 experts en la matèria dels costats de compra i venda van ser enquestats per a l’Estat de les dades 2025 de l’IAB: l’actualitat, el proper i la propera evolució de l’IA per a campanyes de mitjans, llançat fa uns dies i patrocinat per OneTrust i Dotdash Meredith. L’informe inclou punts de referència del sector sobre l’ús de la IA, les taxes d’adopció i les percepcions, així com els reptes, les oportunitats i les necessitats futures dins del cicle de vida de la campanya de mitjans.
“Si bé la intel·ligència artificial s’ha utilitzat durant molt de temps per a la gestió del rendiment, l’optimització i l’automatització, l’explosió de solucions d’IA generatives i agents alterarà radicalment tot l’ecosistema de mitjans digitals”, va dir el director general de l’IAB, David Cohen, en un comunicat. “La IA aviat impulsarà tots els aspectes de les campanyes mediàtiques, sense oblidar el seu impacte en el procés creatiu. Hem de repensar fonamentalment com funcionen les agències, les marques, les plataformes i els editors, cosa que és alhora increïblement emocionant i desafiant”.
La IA no està totalment integrada en la planificació, l’activació i l’anàlisi dels mitjans en el 70% de les agències, marques i editors, però aproximadament la meitat d’aquests esperen que s’ampliïn completament l’any vinent, provocant una bretxa entre les empreses que han acceptat i no han acceptat àmpliament la tecnologia.
Les marques han estat més lentes a adoptar la IA, amb un 60% citant el cost com el factor més important que influeix en les eines que decideixen utilitzar.
“La indústria no està aprofitant al màxim el que la IA pot fer ara”, va dir Angelina Eng, vicepresidenta de mesurament, adreçabilitat i centre de dades de l’IAB , en un comunicat.
“Pot crear plans de mitjans, generar segments d’audiència, seleccionar socis de mitjans, preveure el rendiment i fins i tot utilitzar dades sintètiques o “falses” per millorar el modelatge de la barreja de màrqueting i l’atribució de vendes”, va continuar l’Eng. “Això transformarà la manera com es conceben, s’executen i es gestionen les campanyes als mitjans de principi a fi. Succeirà ràpidament i els retardats corren el risc de quedar-se enrere”.
L’informe de l’Interactive Advertising Bureau, reflexa que peer als editors, la previsió d’inventari, l’atribució entre dispositius i l’anàlisi del comportament del públic són els principals casos d’ús de la IA, que els ajuda a publicar anuncis de manera eficient a les superfícies on els seus públics són més actius.
Finalment, l’informe suggereix un enfocament gradual per a l’adopció de la IA per garantir que les entrades i sortides de dades siguin segures i d’alta qualitat, així com la formació dels empleats sobre les millors pràctiques.- El Bloc de l’Estanis/Comunicació 360º (Il·lustració: IAB NZ)