La IA està canviant el joc del trànsit web: Què ensenya un informe de Chartbeat? En un món digital en constant evolució, la intel·ligència artificial (IA) s’està convertint ràpidament en un factor clau que redefineix la manera com consumim informació. Un informe exclusiu de Chartbeat, analitzat per Sara Fischer, d’Axios, revela un canvi significatiu en el trànsit web, impulsat principalment per l’auge dels chatbots d’IA com ChatGPT i Bard. Aquest informe ens ofereix una visió detallada de com la IA està afectant la manera en què els usuaris troben, consumeixen i interactuen amb el contingut en línia.

L’Autoria i la metodologia de Chartbeat.- Chartbeat, una plataforma líder en anàlisi de contingut, va analitzar dades de milers de llocs web de notícies i mitjans de comunicació. Aquesta anàlisi exhaustiva va permetre a Chartbeat identificar tendències clares i quantificar l’impacte de la IA en el trànsit web. L’informe es basa en dades reals i en temps real, cosa que li dóna una gran credibilitat i rellevància.

Les principals conclusiones de l’informe:

L’informe de Chartbeat destaca diverses tendències clares i preocupants per als editors i creadors de contingut:

• Disminució del trànsit de cerca orgànica: Una de les conclusions més significatives és la “disminució del trànsit de cerca orgànica”. Això vol dir que els usuaris estan utilitzant menys els motors de cerca tradicionals (com Google) per trobar informació. En lloc d’això, estan recorrent als chatbots d’IA per obtenir respostes directes a les seves preguntes.

• L’auge de les respostes directes: Els chatbots d’IA, com ChatGPT, estan dissenyats per proporcionar respostes directes i concises a les consultes dels usuaris. Això significa que els usuaris no necessiten visitar múltiples llocs web per trobar la informació que necessiten. En canvi, obtenen la resposta directament del chatbot.

• Canvis en el comportament dels usuaris: L’informe de Chartbeat també revela canvis en el comportament dels usuaris. Els usuaris que utilitzen chatbots d’IA tendeixen a passar menys temps en llocs web individuals. Això es deu al fet que obtenen la informació que necessiten de manera ràpida i eficient, sense necessitat d’explorar múltiples pàgines.

• Impacte en els ingressos publicitaris: La disminució del trànsit web i el canvi en el comportament dels usuaris tenen un impacte directe en els ingressos publicitaris dels editors. Si els usuaris passen menys temps en els llocs web, hi ha menys oportunitats per mostrar anuncis i generar ingressos.

El paper de Google i altres motors de cerca.- L’informe de Chartbeat també posa de manifest la importància de Google i altres motors de cerca en aquest nou panorama. Google, en particular, està invertint en IA i integrant-la en els seus resultats de cerca. Això podria canviar la manera com els usuaris interactuen amb la cerca i com els editors optimitzen el seu contingut.

Implicacions per als editors i creadors de contingut.- L’informe de Chartbeat té implicacions importants per als editors i creadors de contingut:

• Adaptació a la IA: Els editors han d’adaptar les seves estratègies de contingut per tenir en compte l’auge de la IA. Això podria implicar optimitzar el contingut per a respostes directes, crear contingut més concís i informatiu, i explorar noves maneres de generar trànsit i ingressos.
• Optimització per a chatbots: Els editors hauran d’optimitzar el seu contingut per a chatbots d’IA. Això podria implicar utilitzar un llenguatge clar i concís, estructurar el contingut de manera que sigui fàcil de digerir per la IA, i incloure respostes directes a preguntes comunes.
• Diversificació de les fonts d’ingressos: Els editors hauran de diversificar les seves fonts d’ingressos per reduir la dependència de la publicitat tradicional. Això podria implicar explorar models de subscripció, contingut de pagament, patrocini i altres formes de monetització.
• Monitorització constant: Els editors han de monitoritzar constantment el trànsit web i el comportament dels usuaris per adaptar-se als canvis en el panorama digital.

Vet aquí alguns fragments que resumeixen contundentment l’essència del document d’Axios:

• “La IA està canviant la manera com la gent troba i consumeix informació en línia.” Aquesta frase resumeix l’impacte general de la IA en el trànsit web.
• “Els editors han de ser proactius i adaptar-se a aquest nou entorn.” Aquí es destaca la importància de l’adaptació per als editors.
• “La disminució del trànsit de cerca orgànica és una tendència clara.” La qual cosa posa de manifest una de les principals conclusions de l’informe de Chartbeat.

Certament, l’informe de Chartbeat, analitzat per Axios, ens ofereix una visió clara i detallada, però també personalitzada, de com la IA està transformant el trànsit web. La disminució del trànsit de cerca orgànica, l’auge de les respostes directes i els canvis en el comportament dels usuaris són només algunes de les tendències clares que s’estan produint. Els editors i creadors de contingut han d’adaptar les seves estratègies per tenir en compte aquests canvis i assegurar-se que el seu contingut segueix sent rellevant i visible en el nou panorama digital. La IA no és només una tendència, sinó una força transformadora que està redefinint la manera com interactuem amb la informació en línia.

Incidència de l’informe en els mitjans de proximitat:

És evident, per acabar, que l’informe d’Axios pot tenir una incidència clara en els editors de proximitat, tant positiva com negativa. Aquestes poden ser algunes maneres en què això pot passar:

Impacte positiu:

Visibilitat i descobriment: Si la pregunta és de qualitat, rellevant i ben optimitzada per a la cerca, pot ajudar a augmentar la visibilitat dels editors de proximitat. Això pot atreure nous lectors i clients que, d’una altra manera, no haurien descobert els seus serveis.

Contingut complementari: Pudem escriure sobre temes que complementin el treball dels editors de proximitat, com ara consells d’escriptura, anàlisi de tendències editorials, ressenyes de llibres locals, o entrevistes amb autors i editors de la zona. Això pot generar interès i trànsit cap a les seves plataformes.

Promoció creuada: Col·laborar amb editors de proximitat per promocionar els seus serveis i continguts. Això pot incloure enllaços, mencions a les xarxes socials, o fins i tot la creació de contingut conjunt.

Suport a la comunitat: Si el que escrivim promou la lectura, l’escriptura i la cultura local, pot contribuir a enfortir la comunitat i donar suport als editors de proximitat que sovint són pilars d’aquesta comunitat.

Feedback i millora: Pudem oferir comentaris constructius sobre el treball dels editors de proximitat, ajudant-los a millorar la qualitat del seu contingut i serveis.

Impacte negatiu:

Competència: Si el que escrivim competeix directament amb el contingut que ofereixen els editors de proximitat (per exemple, si s’escriuren ressenyes de llibres o articles sobre temes similars), pot desviar el trànsit i els lectors de les seves plataformes.

Informació incorrecta o enganyosa: Si el que diem conté errors, informació falsa o opinions poc fonamentades, pot danyar la reputació dels editors de proximitat si els lectors els associen amb aquesta informació.

Falta de respecte o crítica destructiva: Si el que s’escriu és excessivament crític, despectiu o menysprea el treball dels editors de proximitat, pot danyar les seves relacions amb la comunitat i els seus clients.

Concentració de poder: Si el que escrivim es converteix en una font d’informació dominant, pot marginar les veus dels editors de proximitat i reduir la diversitat de perspectives en el panorama editorial local.

Desinformació i fake news: Si el que diem difon desinformació o notícies falses, pot erosionar la confiança en els mitjans de comunicació i perjudicar la credibilitat dels editors de proximitat que es dediquen a informar amb precisió.

Així, doncs, i en resum, l’impacte del que s’escriu en els editors de proximitat depèn de diversos factors, incloent la qualitat del contingut, la rellevància per a la comunitat local, la col·laboració amb els editors i la manera en què es difon la informació. És important ser conscient d’aquest impacte potencial i actuar de manera responsable per donar suport a la comunitat editorial local.- EL BLOC DE L’ESTANIS / COMUNICACIÓ 360º (Il·lustració: Axios)