L’associació de la indústria gràfica suïssa Dpsuisse està invertint en una campanya de dos anys anomenada “This is Print” per a un mitjà que molts han descartat. L’associació comunica per què no vol defensar la impressió, sinó reposicionar-la agressivament.

Des de mitjans de març s’emeten anuncis de televisió a la televisió suïssa, acompanyats d’una campanya de cartells a tot el país i una campanya a les xarxes socials. Els visitants del lloc web thisisprint.ch poden posar a prova els seus coneixements sobre la impressió en un qüestionari i guanyar premis per valor de fins a 2.000 francs suïssos. La campanya va ser creada per la content house Stutz Medien AG.

La campanya estructura el valor afegit de la impressió en sis categories: “Love is Print” representa la connexió emocional a través de llibres de fotos i cartes personals. “Friendship is Print” emfatitza la impressió com a espai de trobades. “Future is Print” fa referència a materials sostenibles i reciclatge. “Impact is Print” destaca l’efecte multisensorial. “Creativity is Print” mostra les possibilitats creatives. “Success is Print” se centra en la contribució de la impressió a la identitat de marca i la confiança.

Més enllà de les impressions digitals fugaces

La impressió no s’oposa als mitjans digitals; tots dos desenvolupen el seu major impacte quan s’utilitzen junts, escriu Dpsuisse. Alhora, el comunicat de premsa afirma que la impressió té un efecte “que supera amb escreix les impressions digitals fugaces”. La visió de l’associació és “una societat que valori els materials impresos com a part indispensable de la comunicació moderna”.

Beat Kneubühler, director de l’associació industrial DPsuisse, afirma en una entrevista que “s’està minimitzant la impressió, tot i que és present i efectiva en la vida quotidiana de les persones. Al mateix temps, la consciència de la qualitat, les qualitats tàctils i la sostenibilitat està creixent”.

Sota el lema “El futur és la impressió”, la campanya afirma que la impressió és sostenible. El darrer estudi que recolza aquesta afirmació va ser cofinançat per la mateixa Dpsuisse. Els estudis independents presenten una imatge més matisada. Kneubühler  explica que el 2024, “Intergraf va avaluar més de 75 estudis i va arribar a conclusions similars; a més, l’estudi de l’Öko-Institut va ser certificat per un auditor extern i confirmat per l’Oficina Federal d’Edificació i Logística”.

La campanya està dissenyada per durar dos anys i compta amb el suport d’aproximadament 900 empreses membres. Caldrà veure la seva evolució. Dos anys semblen a priori no suficients per canviar de manera sostenible les percepcions socials. Ara bé, “This is Print“, segons els seus creadors, pretén ser l’inici d’un moviment a llarg termini, i ja estan pensant en el seu futur.- EL BLOC DE L’ESTANIS / COMUNICACIÓ 360º (Il·lustració: thisisprint.ch)