L’Informe de referència AdEx de l’IAB Europe 2023 revela la força i el creixement excepcionals de l’11,1% al mercat de la publicitat digital a Europa, assolint un màxim històric del mercat de 96.900 milions d’euros. Malgrat un entorn econòmic i geopolític difícil, la publicitat digital a Europa ha mostrat força resistència.

l’Informe AdEx Benchmark és una guia completa de la despesa publicitària a Europa, amb dades recollides a 29 mercats estatals per proporcionar una xifra total harmonitzada per a Europa. Per primera vegada, l’informe inclou dades trimestrals addicionals, que ofereixen una visió més profunda de la complexa dinàmica que ha contribuït al creixement de la publicitat digital durant els darrers tres anys.

Els aspectes més destacats de l’últim informe de referència d’AdEx inclouen:

• Creixement exponencial del mercat: El mercat europeu de publicitat digital va créixer un 11,1% el 2023, superant el ritme de creixement d’altres mercats internacionals, inclòs el nord-americà, que va experimentar un augment del 7,3%.

• Mercats principals amb millor rendiment: Els mercats europeus, inclosos Espanya, Regne Unit, Alemanya, França i Itàlia, van representar el 69% de la despesa total en publicitat digital. Sorprenentment, 13 mercats europeus van experimentar creixements de dos dígits, amb Turquia al capdavant amb un 50%, seguida de Sèrbia amb un 27,6% i Ucraïna amb un 25,2%.

• Formats de més ràpid creixement: La publicitat social va repuntar amb una taxa de creixement del 18,2%, mentre que la publicitat en vídeo va repuntar un 20,9%. Els formats d’àudio també van continuar la seva impressionant pujada, augmentant un 23.1%, amb els podcasts impulsant un augment del 32.5% en la despesa d’àudio digital. La televisió connectada (CTV) va superar el vídeo no social, amb un creixement del 23,5%.

Mirant més de prop els canals i els formats que estan impulsant el creixement de la publicitat digital a Europa, Townsend Feehan, CEO d’IAB Europe, va comentar durant la presentació de la guia: “L’Informe de referència AdEx 2023 revela un creixement robust en diversos formats clau, destacant els canvis dinàmics clau i ampliant les oportunitats en el digital. paisatge publicitari. L’impressionant creixement del 18,2% de la publicitat social reflecteix l’augment del compromís i l’eficàcia de les plataformes socials per arribar a diversos públics, i l’important creixement del 20,9% de la publicitat de vídeo, especialment el seu augment del 15,0% fora de les plataformes socials, subratlla el seu paper crític en l’ecosistema de visualitzacions. També podem veure com els canals emergents com la publicitat d’àudio i els mitjans minoristes contribueixen de manera significativa al ràpid creixement global de la nostra indústria, oferint a les marques més oportunitats per innovar i connectar amb el públic de maneres significatives”.

Els subscriptors d’El Bloc de l’Estanis es poden descarregar l’informe complet al lloc web d’IAB Europe aquí.- BeMediàtic/Àmbit d’Estratègia (Il·lustració: IAB Europe)