Els joves consumidors de notícies menors de 35 anys recorren cada cop més a plataformes de xarxes socials com TikTok, Instagram i YouTube per obtenir les seves notícies, segons un nou informe del Reuters Institute for the Study of Journalism.

L’informe,  Understanding Young News Audiences at a Moment of Rapid Change (Comprendre el públic jove de les notícies en un moment de canvi ràpid), revela una disminució notable de les visites directes a llocs web i aplicacions de notícies tradicionals entre aquest públic demogràfic. Molts joves eviten completament les notícies, citant contingut que els sembla repetitiu o depriment.

L’estudi també va descobrir que el públic prefereix formats de notícies basats en la personalitat, on els creadors o influencers individuals desglossen els esdeveniments actuals. Les marques de notícies tradicionals s’enfronten a reptes per mantenir la rellevància sense adaptar-se a aquests estils de xarxes socials.

Aquest canvi indica una transformació en els hàbits de consum de notícies, cosa que insta els mitjans de comunicació tradicionals a reconsiderar com ofereixen contingut als espectadors més joves, segons el Reuters Institute.

L’informe mostra com els joves s’han allunyat dels llocs web de notícies i s’han dedicat a plataformes visuals com TikTok i Instagram, i com tenen una comprensió diferent del que haurien de ser les notícies, amb un gust per l’autenticitat, l’experimentació i un toc personal.

Entre les troballes:

Les plataformes en línia són ara la principal font de notícies per a molts joves.  El 2015, només el 21% dels joves d’entre 18 i 24 anys de 18 mercats van dir que la seva principal font de notícies eren les xarxes socials. Deu anys més tard, aquest percentatge ha augmentat fins al 39%, superant els llocs web i les aplicacions de notícies, que han disminuït del 36% al 24%. Només el 21% diu que la televisió és la seva principal font de notícies, un percentatge set punts inferior al de fa deu anys.

Un consum menys intencional.  Les dades suggereixen que els joves consumeixen notícies de manera més incidental i menys intencionada que les generacions més grans. Només el 14% dels joves d’entre 18 i 24 anys diuen que la seva principal manera d’accedir a les notícies és anant directament a un lloc web o una aplicació de notícies, molt menys que a través de les xarxes socials (40%) o els motors de cerca (26%). La proporció de persones majors de 54 anys que van directament a llocs web de notícies és el doble (28%).

Instagram, YouTube i TikTok són les plataformes que els joves utilitzen més per a les notícies. Una proporció creixent de públic jove depèn de les plataformes de vídeo per accedir a les notícies. Aquestes plataformes han superat Facebook, que ha passat del 53% al 16% en els darrers nou anys. Les dades de nou països que hem seguit en l’última dècada mostren que quatre plataformes són ara més populars que Facebook entre els joves de 18 a 24 anys: Instagram (30%), YouTube (23%), TikTok (22%) i X (20%).

L’increïble ascens de TikTok.  L’auge de TikTok ha estat potser la principal notícia de les xarxes socials de l’última dècada, amb un augment dràstic en l’ús per a qualsevol propòsit entre els joves de 18 a 24 anys, amb gairebé la meitat (47%) a nivell mundial que van dir que van utilitzar TikTok setmanalment el 2025. El percentatge és encara més alt en països com Tailàndia (75%), Perú (63%) i Malàisia (62%).

El vídeo i l’àudio en línia són molt populars entre els joves, però molts encara prefereixen llegir . Els adults menors de 25 anys són més propensos que els grups més grans a preferir escoltar o veure notícies en línia, però la preferència per la lectura encara està per davant a la majoria de mercats. Fins a un 73% dels joves de 18 a 24 anys diuen que van veure un vídeo de notícies de format curt durant l’última setmana del 2024, en comparació amb el 60% entre els majors de 54 anys. 

Què passa amb els pòdcasts?  El jovent també consumeix més pòdcasts que la gent gran, amb un 59% dels joves de 18 a 24 anys que escolten qualsevol tipus de pòdcast mensualment, en comparació amb només el 24% de les persones majors de 54 anys. Tanmateix, els pòdcasts de notícies en concret no estan atraient tanta atenció com altres gèneres.

La confiança i l’interès en les notícies són més baixos entre els joves. La confiança entre els joves és nou punts inferior a la de les persones de 55 anys o més. Aquesta diferència d’edat s’ha fet evident des del 2015 i s’ha mantingut més o menys estable, fins i tot quan la confiança ha disminuït a la majoria de països i en tots els grups d’edat. És important tenir en compte que la confiança en les notícies varia molt d’un país a un altre. Les diferències mitjanes en la confiança en les notícies per edat són relativament petites. 

Els joves utilitzen els chatbots més sovint i se senten més còmodes amb les notícies generades per IA . El públic jove utilitza els chatbots per a les notícies més sovint i de maneres més elaborades que el públic més gran. Al voltant del 15% utilitzen la IA per accedir a les notícies setmanalment, en comparació amb només el 3% dels majors de 55 anys.

Més còmode amb la IA.  Les persones d’entre 18 i 24 anys se senten molt més còmodes amb les notícies produïdes amb IA. Fins a un 30% se senten còmodes amb que les notícies siguin fetes principalment per IA, mentre que el 43% se senten còmodes amb que les notícies es facin amb assistència d’IA. Els percentatges de persones majors de 54 anys són molt més baixos.

Podeu trobar l’informe complet al lloc web del Reuters Institute o podeu  descarregar-ne una versió en PDF.- EL BLOC DE L’ESTANIS – Comunicació 360º- (Il·lustració: Reuters Institute)