Tot i que la fatiga informativa augmenta, l’interès per la comunitat pròpia roman viu. Les persones continuen estimant els llocs on viuen, i això obre una oportunitat única per al periodisme local: reforçar el vincle amb la comunitat i, alhora, garantir la sostenibilitat del mitjà. Així ho destaquen Samantha Ragland i Kevin Loker en el seu article per a l’American Press Institute (API), resultat de la trobada de gairebé 70 líders del sector celebrada a Nashville.
Els mitjans locals no només proporcionen informació veraç i rellevant; també poden oferir valors afegits essencials com l’enfortiment de la memòria col·lectiva, la connexió intergeneracional i la cohesió social. Iniciatives com newsletters sobre la història del barri, col·laboracions amb comerços locals, o rutes guiades amb valor històric, demostren com el periodisme pot generar vincles afectius amb el territori —i fins i tot ingressos— quan es connecta amb la identitat local.
El periodisme, quan se centra només en els valors clàssics com la precisió o la imparcialitat, pot oblidar que també té la capacitat de reduir l’ansietat, inspirar motivació, fomentar el sentit de pertinença i provocar transformacions personals, com recorda la jerarquia de valors de la Harvard Business Review, citada a la trobada de l’API.
A més, cal trencar amb la idea que només els redactors aporten valor. Els equips multidisciplinaris —formats per figures com “el Quarterback” (líder estratègic), “el Pont” (connector cultural) i “l’Adhesiu” (cohesionador d’equip)— poden construir propostes innovadores si posen la comunitat al centre.
Finalment, l’article anima els mitjans locals a redissenyar els seus productes informatius tenint en compte el valor percebut pel públic, no només les necessitats internes del mitjà. El periodisme local té la capacitat d’esdevenir un servei públic de gran valor emocional, social i cultural. Per això, reconnectar amb la història i la identitat locals no és només una estratègia editorial, sinó una aposta pel futur del periodisme.
(Font: American Press Institute, 2025. “News leaders: Embrace local identity and history to create added value”).- El Bloc de l’Estanis/Comunicació 360º (Il·lustració: NI)