L’edició 2025 de l’informe State of the Media, de Cision, recull respostes de més de 3.000 periodistes de 19 països. L’estudi confirma una idea que els professionals de comunicació coneixem bé: el context mediàtic continua canviant amb rapidesa, i els periodistes esperen col·laboracions més rellevants, més precises i més eficients per part dels responsables de comunicació i relacions públiques.

1. Els principals reptes del periodisme el 2025

El repte número u per als periodistes és adaptar-se als nous hàbits de consum informatiu de l’audiència. Els canals s’han fragmentat i l’atenció és més volàtil: cada peça ha de competir amb milers d’impactes simultanis.

Altres preocupacions destacades:

– Credibilitat i desinformació. La pressió per ser fonts fiables i combatre les fake news continua sent alta.

– Pèrdua d’ingressos i reducció de redaccions. Menys recursos implica menys temps per verificar i investigar.

– Irrupció de la IA. Tres de cada deu periodistes ja identifiquen la IA com un repte.

2. Què valoren dels professionals de comunicació?

La resposta és clara: rellevància i utilitat. Els periodistes aprecien sobretot:

– Que els connectem amb fonts expertes i fiables.

– Que aportem context, dades i angles clars.

– Que fem arribar contingut exclusiu o noticiable.

Al contrari, els tres motius principals per bloquejar un responsable de comunicació són:

1. Enviar propostes irrellevants.

2. Fer servir missatges massa comercials.

3. Aportar informació poc precisa o sense fonts.

3. Què volen rebre? Contingut útil i accionable

El comunicat de premsa continua sent l’eina més útil. Però el format només funciona si hi ha substància. Els periodistes també demanen exclusives, estudis i dades pròpies, entrevistes amb experts i material multimèdia (especialment imatges i infografies).

4. Com ha de ser un bon pitch

Sempre segons l’informe State of the Media, de Cision, els periodistes reben més de 50 propostes per setmana i només responen les que es llegeixen fàcilment i aporten noticiabilitat. El pitch ideal és:

– Personalitzat (res de missatges massius).

– Breu: entre 100 i 300 paraules.

– Clau: dades rellevants + angle + contacte.

I sobre el seguiment: un únic recordatori és suficient.

5. El canal importa: l’email guanya (i LinkedIn creix)

El correu electrònic és, amb una diferència aclaparadora, el canal preferit per ser contactat. I, si volem establir una relació estable, la millor manera de començar és tan simple com: Presentar-se per email i explicar per què vols connectar.

LinkedIn es consolida com la xarxa professional on els periodistes passen més temps.

6. Xarxes socials: font per investigar, verificar i trobar històries

El 96% dels periodistes enquestats en aquest treball de Cision utilitzen xarxes en el seu dia a dia per promoure contingut, cercar temes en tendència, verificar informació i trobar fonts.

7. La IA: acceptació creixent, però amb recel

El 53% dels periodistes ja utilitzen IA generativa per tasques operatives: transcripció, esquema d’articles o resum de text. No obstant això, expressen tres preocupacions: errors factuals, excés de contingut i menys qualitat, pèrdua d’autenticitat.

8. Què ha de fer un professional de comunicació el 2025?

• Prioritzar la rellevància.
• Aportar dades, fonts i context.
• Fer pitches més curts i personalitzats.
• Utilitzar la IA amb transparència.
• Construir relació, no només enviament.

Conclusió

El 2025 confirma una evidència: la relació entre periodistes i professionals de comunicació no depèn del volum d’informació, sinó de la confiança i la rellevància. Els mitjans treballen sota pressió constant —menys recursos, més soroll, més canals— i necessiten aliats que aportin rigor, context i bones històries.

Els responsables de comunicació només serem útils si deixem de “trucar a totes les portes” i ens concentrem en aportar valor: fonts fiables, dades contrastades, angles periodístics i propostes personalitzades. La IA ens pot ajudar a ser més eficients, però la credibilitat continuarà sent humana.

En definitiva, menys spam i més relacions. Menys nota de premsa, més conversa. Menys “envio” i més “escolto”. Així és com es construeix visibilitat. I, sobretot, reputació.- El Bloc de l’Estanis / Comunicació 360º (Il·lustració: Cision)