La irrupció de la intel·ligència artificial als mitjans ja no és una qüestió de futur, sinó de present. Però mentre els grans grups disposen de recursos per experimentar, moltes redaccions locals i de proximitat continuen preguntant-se per on començar, amb quins objectius i amb quines garanties. En aquest context, la publicació de “Guide IA des médias locaux”, d’Ouest Médialab, és una notícia rellevant: no tant perquè parli d’IA, sinó perquè ho fa des de la realitat quotidiana dels mitjans petits i mitjans.

Ouest Médialab, el laboratori d’innovació periodística amb seu a Nantes, fa anys que treballa colze a colze amb mitjans locals francesos en processos de transformació digital. La nova guia és el resultat d’aquesta experiència acumulada i vol respondre a una pregunta molt concreta: com pot la IA ajudar els mitjans locals sense desvirtuar la seva missió ni tensionar encara més redaccions ja molt ajustades?

De la teoria al “com fer-ho”

Un dels principals encerts de la guia és que evita el discurs abstracte o excessivament tecnològic. No és un manual sobre què és la IA, sinó una eina pràctica per entendre com s’està utilitzant ja en redaccions locals reals. El document recull vuit casos d’ús detallats, explicats amb noms i cognoms, que mostren aplicacions molt diverses: des de la vigilància informativa local fins a la generació de newsletters hiperlocals, passant per la reactivació d’arxius històrics o l’automatització de continguts pràctics.

Aquest enfocament permet visualitzar la IA no com una amenaça abstracta, sinó com una palanca d’eficiència en tasques repetitives o de baix valor afegit, alliberant temps per al treball periodístic essencial: el contacte amb el territori, les fonts i la comunitat.

IA per reforçar el periodisme de proximitat

Lluny del relat que associa la IA a la producció massiva de continguts, la guia d’Ouest Médialab posa l’accent en usos que poden reforçar el vincle amb l’audiència local. Alguns exemples són especialment significatius: la creació de chatbots per respondre preguntes pràctiques de la ciutadania, la classificació intel·ligent de continguts per millorar l’experiència dels subscriptors o l’ús de la IA per garantir la coherència amb la línia editorial.

Aquest plantejament connecta amb una idea clau: en els mitjans de proximitat, la tecnologia només té sentit si serveix millor el servei públic i la relació amb la comunitat. La guia no amaga els límits ni les precaucions, però demostra que hi ha espai per a una adopció responsable i alineada amb els valors del periodisme local.

Aprendre dels primers que ja ho han provat

Un altre element interessant del document és la inclusió de retorns d’experiència concrets sobre l’ús d’eines com NotebookLM, especialment pensades per treballar amb grans volums d’informació interna. En redaccions amb dècades d’història, la IA pot esdevenir una aliada per redescobrir continguts oblidats, contextualitzar notícies actuals o donar nova vida als arxius.

La guia també incorpora entrevistes amb experts, que ajuden a situar aquestes experiències dins d’un marc més ampli i a entendre quines competències cal desenvolupar dins les redaccions, més enllà de l’eina concreta de moda.

Implantar IA amb criteri (i amb pocs recursos)

Probablement una de les parts més útils per als editors locals és el capítol dedicat a la implantació de projectes d’IA pas a pas. Ouest Médialab insisteix en la importància de començar amb projectes petits, pilotables, amb objectius clars i mesurables. No es tracta d’adoptar tecnologia per inèrcia, sinó de fer-ho amb criteri editorial, transparència i una mínima governança interna.

Aquest enfocament és especialment pertinent per a mitjans amb estructures reduïdes, on qualsevol decisió tecnològica té un impacte directe en l’organització del treball.

Una guia oportuna en un moment clau

Segons el meu criteri, la “Guide IA des médias locaux” arriba en un moment en què la IA genera alhora expectatives i recels dins del sector. Davant discursos polaritzats -entre l’entusiasme acrític i el rebuig frontal-, aquest document ofereix una tercera via: observar què ja està funcionant, aprendre dels errors i avançar amb prudència.

Per als mitjans de proximitat, i també per als que operen a Catalunya, la guia (de pagament) és una lectura recomanable. No aporta solucions màgiques, però sí criteri, exemples i sentit pràctic. I això, en l’actual context de canvi accelerat, ja és molt.- EL BLOC DE L’ESTANIS / COMUNICACIÓ 360º (Il·lustració: Ouest Médialab)