La pressió per publicar notícies cada dia és un dels grans reptes dels mitjans locals. A Alemanya, la capçalera WAZ, de Dortmund, ha iniciat un experiment que pot inspirar la premsa de proximitat catalana. El periodista Björn Czieslik ho explica a l’article “Lokales in Wochendosis: Wie die WAZ in Dortmund neue Formen des Lokaljournalismus erprobt”, publicat a turi2.de. El projecte, anomenat WochenDOsis, aposta per un butlletí setmanal de notícies locals amb una mirada més reposada i narrativa.

Des de l’estiu de 2025, un equip de sis periodistes combina experiència i joventut per enviar cada dimecres un newsletter amb un tema central, notícies clau, recomanacions d’oci i cultura i continguts de servei. L’objectiu és arribar a públics de 30 a 50 anys, famílies i professionals que volen estar informats però no segueixen el dia a dia amb intensitat. La iniciativa es deslliga de les exigències del paper diari, permet més temps per a l’anàlisi i ofereix continguts que aporten valor real a la vida quotidiana.

El butlletí informatiu WochenDosis apareix cada dimecres al matí a les 6:00 h i se centra en un tema local, examinant-lo des de diferents perspectives. En les darreres setmanes, els temes tractats han inclòs pediatres al límit, cigarrets electrònics il·legals, matrícula escolar, seguretat urbana i les eleccions locals a Rin del Nord-Westfàlia. L’especial és que el butlletí no només insinua el tema principal, sinó que explica la història en detall. Els destinataris del butlletí llegeixen aquí el que apareixerà més tard a waz.de, de vegades darrere d’un mur de pagament. Només per a temes relacionats o contingut de xarxes socials cal que facin clic en un enllaç. A més del tema principal, el butlletí també ofereix una visió general de les notícies locals de la setmana, històries de la ciutat i consells sobre restaurants i oci.

El WochenDOsis destaca per diversos elements: una narrativa acurada, comunitat a WhatsApp, presència activa a Instagram i TikTok, i un to proper que convida a la participació. La combinació de tema central setmanal, resum de notícies i recomanacions locals genera un producte complet que fidelitza el lector.

El grup objectiu de WochenDOsis són persones en la “fase familiar” d’entre 35 i 45 anys, però també persones sense fills que viuen o treballen a Dortmund i estan interessades en la política i la cultura de la ciutat…

És evident, destaca l’autor de l’article, que l’equip editorial, que té experiència en periodisme de notícies diàries, necessita un procés d’adaptació. Per exemple, acceptar que un tema no necessàriament s’hagi de presentar sempre en forma de text, sinó que també es pot presentar com a vídeo o clip curt a les xarxes socials.

Es pot exportar el model? Catalunya té una llarga tradició de premsa de proximitat, i és el territori de l’Estat on més es llegeixen mitjans locals, segons dades de l’ACPC i l’AMIC. La confiança que generen aquests mitjans i l’hàbit de consum digital obren la porta, efectivament, a experiments similars. Un butlletí setmanal pot complementar l’edició impresa i reforçar la relació amb els lectors.

Entre els avantatges, destaquen la possibilitat d’oferir continguts de qualitat sense la pressió diària o setmanal, la creació de comunitat i la diversificació d’ingressos amb subscripcions o patrocinis locals. Els reptes passen per disposar de recursos humans suficients, definir un model econòmic sostenible i diferenciar-se en un entorn ja ple d’informació digital.

L’experiència de Dortmund demostra que es pot fer periodisme local amb un altre ritme i amb èxit. Adaptar aquesta idea a Catalunya requeriria equips implicats, una estratègia clara i una aposta per la comunitat. Però la tradició i el públic ja hi són. Potser és hora que els nostres mitjans locals provessin també aquesta ‘dosi setmanal’.- El Bloc de l’Estanis/Comunicació 360º (Il·lustració: WAZ)