En una carta als lectors, 404 Media explica per què ha començat a exigir als lectors que es registrin amb les seves adreces de correu electrònic abans de llegir la majoria de les històries al lloc web. A mesura que les xarxes socials es fracturen i la intel·ligència artificial amenaça d’interrompre els motors de cerca, els editors del lloc web escriuen: “hem de poder arribar directament als nostres lectors mitjançant una plataforma que tenim i controlem. Per fer-ho, necessitem la teva adreça de correu electrònic.” També escriuen que l’IA havia començat a esborrar i tornar a publicar els seus articles gairebé textualment, una pràctica que, fins ara, s’ha aturat ara que calen adreces de correu electrònic. Àmbit d’Estratègia