Joxe Rojas, director de Comunicació i TIC a l’associació de mitjans de comunicació locals TOKIKOM (Euskadi), ha publicat al seu bloc, Teknopata, un article sobre la navegació agentiva. El reproduïm pel seu interès:
El número 42 és famós. A la Guia de l’autoestopista galàctica, per exemple, el 42 és la resposta a la pregunta definitiva sobre la vida, l’univers i tot. Però, d’altra banda, també és la diferència entre el 2026 i el 1984. Sembla que els nostres estimats tecno-oligarques pensaven que la novel·la 1984 era una guia, no un avís. Fixeu-vos en dues coses que he vist aquesta setmana.
Ministeri de la Veritat
Com es diu el chatbot de Google? Sí, és així: Gemini. I saps quina paraula es pot formar amb aquestes mateixes lletres? EgiMin, una abreviatura de Ministeri de la Veritat a 1984 d’Orwell.
En el món d’Orwell, la feina del Ministeri de la Veritat era ajustar la veritat i les dades històriques per fer que les decisions actuals del règim semblessin històricament raonades i justificades. Si anava a la guerra amb Euràsia, o si el règim decidia eliminar un cert funcionari d’alt rang, era feina dels funcionaris del Ministeri de la Veritat reescriure tots els diaris arxivats, eliminant o canviant qualsevol menció d’Euràsia o d’aquest funcionari.
Ara mireu la patent que Google ha registrat: pàgina de contingut generada per IA adaptada a un usuari específic, o pàgina de contingut generada per AA, adaptada a un usuari específic. Segons aquesta patent, Google pot analitzar i avaluar la “pàgina de destinació” o la pàgina web de benvinguda d’una marca, i si prediu que no funcionarà bé per a un usuari específic, pot crear instantàniament una pàgina alternativa que funcioni millor, utilitzant AA, és clar.
És a dir: l’associació basca de premsa local (TOKIKOM) ha preparat una pàgina ben encertada per presentar-se i, diguem-ne, atraure membres. Si Google prediu que les raons explicades per l’associació -o la llengua en què s’expliquen aquestes raons, per exemple- no seran efectives per a l’usuari d’Urlia, automàticament li mostrarà una altra pàgina creada per AA en aquell moment, potser una que li doni altres raons per unir-s’hi… o una que li ho expliqui en castellà, perquè Tothom Hi És.
Els friquis de l’AA anomenen això navegació agentiva. Una nova manera de navegar per Internet, on el navegador no només et mostra pàgines escrites per altres. En canvi, les transforma proactivament per adaptar-se millor al que l’AA creu que vols veure. En altres paraules: la màquina decideix què vols veure. No li importa què vulguis realment ni què volia mostrar-te el creador quan va crear el lloc web.
Com que Google és, al cap i a la fi, una empresa de publicitat, el seu AA sempre et pressionarà perquè vegis el que els seus clients de publicitat de pagament volen que vegis. I ei, aquests clients publicitaris podrien ser botigues en línia, cases d’apostes… o partits o moviments polítics.
Si aquesta patent entra en vigor, Google començarà a actuar com el Ministeri de la Veritat, recreant els llocs web del món cada dia per mostrar als seus clients publicitaris què creuen que és millor en aquell moment.
Doblepensament
Deixant de banda Google, OpenAI és un altre d’aquests oligopolis del nostre temps. Sam Altman, el seu propietari, ha estat molt clar aquests dies sobre el seu pla per a la “intel·ligència artificial”. Altman diu que el seu objectiu és poder vendre intel·ligència en unitats mesurables: depenent de quanta intensitat calgui pensar, o durant quant de temps, poder vendre X o Y unitats d’intel·ligència, “igual que avui es ven aigua o electricitat”. Van capturar el moment en X, però no us donaré l’enllaç, aquí teniu un fragment del vídeo: https://teknopata.eus/wp-content/uploads/2026/03/Chief-Nerd-on-X-SAM-ALTMAN-We-see-a-future-where-intelligence-is.mp4
Així doncs, aquí teniu el pla de vendes d’AA:
- Robar propietat intel·lectual d’arreu del món
- Creem l’hàbit de delegar el nostre poder de pensament a les màquines.
- Convertim la intel·ligència en un “actiu escàs”, de manera que en comptes d’utilitzar la nostra, estiguem disposats a comprar les de les màquines.
En aquest procés, per cert, els nostres estimats oligarques també intentaran redefinir què és la intel·ligència, fins que esdevingui quelcom que es pugui mesurar en unitats quantificables a les quals se’ls pugui posar un cert preu.
Oh, si Orwell aixequés el cap!.- Joxe Rojas (Il·lustració: Prime Video/Teknopata)