“Crec que hem d’entendre molt més què és un creador de periodisme versus un influencer. Influencer és un terme imperfecte per descriure el que fan persones com V Sherap. Influencer és un terme de màrqueting. Per què, com a periodistes, ho promulguem per descriure el tipus de feina que fem? Estic intentant abordar això per unir aquests mons”. Aquesta és una opinió destacable i es deu a Liz Kelly Nelson, fundadora del Projecte C.

Estudis recents mostren que més persones recorren a creadors, periodistes i influencers independents a plataformes com YouTube, Substack i TikTok per obtenir notícies i informació. Una enquesta recent de Pew va trobar que el 37% dels joves d’entre 18 i 29 anys i el 26% dels de 30 a 49 anys als EUA diuen que reben regularment notícies d’influencers de les xarxes socials1. Això s’acompanya d’enquestes sobre la disminució de la confiança en els mitjans, la reducció del nombre de lectors i el tancament de redaccions rècord en l’última dècada.

Alguns influencers/creadors que capten l’atenció no es diuen periodistes, i alguns són defensors partidistes. Però d’altres, com la periodista d’investigació independent Marisa Kabas, que dirigeix “The Handbasket” a Beehiiv, solen tenir notícies d’última hora, inclosa la recent novetat sobre la nota de l’Oficina de Gestió i Pressupostos de l’administració Trump que intenta congelar totes les subvencions i préstecs del govern dels EUA. Kabas i altres com V Spehar, el creador de la popular sèrie de TikTok “Under the Desk”, que compta amb més de tres milions de seguidors, tots dos es diuen periodistes, busquen crear una relació estreta amb la seva audiència i són explícits sobre els seus processos d’informació i ètica.

Un corrent constant d’antics pesos pesats de les notícies corporatives s’ha sumat al canvi cap al periodisme de creadors independents. Periodistes d’alt perfil com Jim Acosta, abans de CNN, juntament amb Paul Krugman i Bari Weiss, tots dos antics de The New York Times, estan a Substack construint les seves pròpies comunitats per guanyar llibertat editorial i prendre el control directe dels seus models d’ingressos.

Tot i que molta gent ha fet grans fortunes com a influents en el periodisme, la paraula fa que la gent se senti bastant incòmoda, va dir Liz Kelly Nelson, la fundadora de “Project C”, un butlletí de Beehiiv dedicat al periodisme de creadors, quina opinió s’ha recollit en el primer paràgraf d’aquest text.

Recentment, Nelson va escriure una publicació al seu butlletí titulat “Qui s’anomena periodista el 2025?” amb el sots títol “Per què el canvi dels mitjans tradicionals a les plataformes dirigides pels creadors no és el final del periodisme, sinó un nou començament”, que va aprofundir en el malestar  que s’enfronten a les indústries que s’entrecreuen. Va escriure: “… la por que una indústria basada en dècades d’experiència pogués simplement desaparèixer. Amb els acomiadaments interminables a les redaccions, no és difícil veure per què. És la constatació inquietant que valors com la “tradició”, la “formació” i la “credibilitat” potser ja no tenen el pes que tenien abans. (Spoiler: encara ho fan. La confiança s’està guanyant de manera diferent.)”

A mesura que el panorama mediàtic continua canviant, la col·laboració entre periodistes tradicionals i creadors de contingut està emergint com un camí a seguir. Els mitjans tradicionals poden aprendre de les estratègies de participació del públic dels influencers, mentre que els creadors poden beneficiar-se de les pràctiques periodístiques establertes.

L’American Press Institute ha estat estudiant com les redaccions locals poden treballar amb persones influents per aprofundir en el compromís de la comunitat com a part d’una associació amb el Knight Election Lab. “Estem més interessats en com les relacions locals poden continuar movent les redaccions lluny dels punts de contacte transaccionals i cap a punts de contacte transformacionals i relacionals amb les seves comunitats”, conclouen.

Samantha Ragland, vicepresidenta d’estratègia de periodisme de l’API afirma que la seva associació no vol que els seus socis pensin que els influencers estan fora de l’abast, perquè sovint “els influencers estan connectats a aquesta mega plataforma de celebritats”. “Les editores de premsa local que pensen en l’audiència i la participació de la comunitat s’associen i col·laboren amb influencers, el que anomenem missatgers de confiança a la comunitat. (Podria ser el vostre conserge de l’escola secundària local o el vostre entrenador de futbol de la lliga petita). Realment estem impulsant la indústria de les notícies locals per trobar valor i alineació, associació i col·laboració amb persones que estan compromeses amb la comunitat de cada capçalera de la mateixa manera que ho esteu vosaltres. Hi hauria d’haver una alineació de valors”.-

Ragland diu al bloc d’API que cada periòdic local ha de construir el seu periodisme digital i social: “Ho hem vist abans, quan les redaccions eren resistents a noves maneres d’arribar al públic. Aquesta és una oportunitat per establir connexions més profundes. No es tracta només d’associar-se amb influencers o missatgers de confiança; les redaccions haurien de mirar als joves de les seves redaccions. Volen fer aquesta feina, però les redaccions s’han de preparar i donar suport i recursos als qui la fan. No pot ser un complement”.- El Bloc de l’Estanis/Comunicació 360º (Il·lustració: Daily Maverick)