La premsa digital a Espanya viu avui una situació paradoxal: un present rendible però condicionat i un futur ple d’incògnites. Merca2 traça un mapa on la digitalització ha permès recuperar audiències i ingressos publicitaris en el seu conjunt, però la transició genera guanyadors i perdedors amb grans tensions estructurals.

Segons l’estudi InfoAdex, la inversió publicitària total a Espanya va créixer el 2024 i els mitjans “controlats” van assolir 6.186,8 milions d’euros, un increment que no s’ha traduït homogèniament en salut per a la premsa impresa, que continua retrocedint. Això explica que, malgrat el salt digital, molts mitjans segueixin depenent de models híbrids (publicitat + esdeveniments + ajuts).

En l’escenari empresarial, grups com Prisa han hagut d’encaixar amortitzacions i refinançaments per reduir deute —una càrrega que limita la capacitat d’inversió editorial— mentre altres grups han venut actius per equilibrar comptes. Aquest estrès financer és un dels factors que condicionen l’estratègia a mitjà termini, segons va informar el diari El País.

A nivell d’audiència, mitjans nadius digitals com El Español han crescut molt i lideren rànquings agregant tràfic social i directament, demostrant que les estructures lleugeres i l’obsessió pel SEO/social poden portar massa i escalabilitat, però també una major dependència dels algoritmes externs.

Merca2 també ressalta tres riscos clau: la polarització editorial i la pressió ideològica; la dependència d’ajuts i ingressos no tradicionals; i la transformació tecnològica —especialment l’impacte de l’IA i els canvis en plataformes (Google/feeds, agregadors i agents d’IA)— que podrien redissenyar completament els canals de descoberta i monetització. L’IA, vista com oportunitat i amenaça, obliga redaccions a repensar processos i valors fundacionals del periodisme.

Merca2.es

En resum: la premsa digital és avui més viable que la impresa en molts casos, però la seva sostenibilitat depèn de diversificar ingressos, reforçar independència editorial i adaptar-se ràpidament a un ecosistema on els algoritmes i la IA marquen cada cop més el ritme del consum d’informació.- El Bloc de l’Estanis/Comunicació 360º (Il·lustració: Nueva Tribuna)