La companyia matriu de Facebook, Meta, s’enfronta a un procediment judicial a Espanya per presumptes infraccions de les normes de publicitat en línia de la UE. La vista del cas, basada en una demanda de més de 80 empreses de mitjans de comunicació espanyoles, va acabar el passat dia 2 d’octubre a Madrid. L’associació AMI exigeix 551 milions d’euros en danys i perjudicis a Meta.
Els mitjans de comunicació espanyols acusen l’empresa nord-americana de violar “sistemàticament” la legislació de la UE i de crear competència deslleial des del maig del 2018 fins al juliol del 2023. Meta “va ignorar les regulacions europees per construir el seu imperi econòmic”, va dir la directora general d’AMI, Irene Lanzaco. Això va passar “a costa de la viabilitat dels mitjans de comunicació” i del dret de tots els ciutadans a la informació.
La raó d’això és que la UE exigeix que les empreses obtinguin el consentiment dels usuaris abans de mostrar-los publicitat personalitzada basada en les dades que recopilen. Mentre que els mitjans de comunicació espanyols van obtenir el consentiment dels usuaris, Meta va obtenir un avantatge injust i va participar en “competència deslleial”, va acusar l’empresa l’advocat d’AMI, Nicolás González Cuéllar.
Meta va negar qualsevol violació de les regulacions de la UE i va declarar que la demanda d’AMI es basava en “cap prova del presumpte dany”. Va afirmar que AMI va ignorar “voluntàriament” els desenvolupaments de la indústria publicitària dels darrers anys. L’empresa compleix “amb totes les lleis aplicables” i ha proporcionat als seus usuaris “opcions clares, informació transparent i una àmplia gamma d’eines per controlar la seva experiència amb els nostres serveis”. Amb la finalització de la fase probatòria i la presentació de les conclusions per ambdues parts, el procediment ha quedat vist per a sentència. En els propers mesos, el jutge dictarà una resolució sobre la demanda plantejada per AMI davant de META.
D’altra banda, les emissores de ràdio i televisió espanyoles han presentat una demanda independent contra Meta, sol·licitant 160 milions d’euros en danys i perjudicis.- El Bloc de l’Estanis/Comunicació 360º (Il·lustració: AMI)