IAB Spain ha presentat l’Estudi d’Àudio Digital 2026, elaborat en col·laboració amb Nethodology i impulsat per la Subcomissió d’Àudio Digital de la Comissió d’Audiovisual Digital d’IAB Spain. L’objectiu de l’estudi és entendre, quantificar i analitzar l’abast de l’Àudio Digital a Espanya, aprofundint en el perfil dels oients, els hàbits de consum i l’experiència d’escolta en un entorn cada cop més multiplataforma.

Des de la música en streaming i la ràdio en línia fins als podcasts, els audiollibres , els altaveus intel·ligents o les cerques per veu, cada vegada més persones incorporen l’Àudio Digital a diferents moments del seu dia a dia. Aquest fenomen no només reflecteix un canvi en els hàbits de consum de mitjans, sinó també una evolució en la manera com les audiències descobreixen continguts, es relacionen amb les marques i conviuen amb nous formats publicitaris. L’informe confirma aquesta consolidació: el 82% dels internautes consumeixen actualment aquests formats, encara que sigui ocasionalment.

De fet, el 58% dels enquestats afirma haver escoltat Àudio Digital de forma activa l’últim any, aconseguint situar-se per sobre d’altres opcions d’entreteniment com ara la televisió a la carta, els jocs en línia o l’ús d’aplicacions esportives.

Del lideratge musical a la revolució visual del podcast

La música digital es consolida fermament com el format més conegut i utilitzat pels usuaris, revalidant el seu lideratge dins de l’ecosistema d’Àudio Digital davant d’opcions emergents com l’audiopremsa, que se situa encara com un dels continguts menys coneguts pel públic general.

Enmig d’aquest panorama, el pòdcast es consolida com un dels grans dinamitzadors del medi, registrant un 76% de coneixement entre els usuaris i un 61% d’escolta a l’últim any, fet que el converteix en el segon format més escoltat. Les seves cerques a Google també han crescut un 14% des de començament d’any, consolidant-se com el format d’Àudio Digital amb més visibilitat a l’entorn digital amb una quota del 92%. A més, es posiciona com el segon format amb més consum ocasional, darrere de la ràdio en diferit.

Aquest creixement ve impulsat per l’auge del vídeo pòdcast, un format que afegeix imatge a l’enregistrament tradicional i que ja consumeixen dos usuaris sobre tres. Triomfa especialment entre els més joves: el 81% prefereix veure el vídeo en lloc de només escoltar l’Àudio quan està disponible, buscant una experiència més dinàmica on puguin seguir els gestos i les expressions dels creadors. Tota aquesta oferta troba el seu aliat perfecte al smartphone gràcies a la seva naturalesa multitasca; en no exigir una atenció visual completa, l’Àudio Digital s’integra com l’acompanyament ideal de fons en activitats quotidianes com els desplaçaments, les feines de la llar, els descansos o la jornada laboral.

Plataformes d’escolta, temàtiques preferides i model de subscripció

YouTube i Spotify es posicionen com les aplicacions principals per al consum d’Àudio Digital, especialment entre les generacions més joves, seguides per YouTube Music, Amazon Music i les aplicacions específiques d’emissores de ràdio.

Pel que fa als continguts, la música (53%) i l’entreteniment (42%) es consagren com els grans territoris de connexió i evasió per al consumidor, seguits per les notícies i l’actualitat, l’humor i l’opinió o debats. Si es desglossa per gènere, la música lidera en ambdós perfils, però la temàtica de benestar i salut preval notablement entre les dones , ocupant la seva quarta posició de preferència, mentre que els homes incorporen continguts esportius al seu rànquing i atorguen més pes relatiu a l’actualitat.

D’altra banda, el model de monetització mostra un mercat en una etapa d’adaptació progressiva: dos de cada tres usuaris (66%) estan subscrits a alguna plataforma d’àudio, encara que la gran majoria opta per modalitats gratuïtes, i només un 24% és el que paga activament pels continguts. El pagament està fortament liderat pels segments de 16 a 25 anys i de 26 a 39 anys, descendint considerablement a mesura que s’avança a les franges d’edat.

El retrat de l’oient: gènere, edat i evolució en el coneixement dels formats

En el desglossament per perfils, l’Àudio Online està més integrat entre els homes i entre el segment de 26 a 39 anys, on arriba al 70%. En línies generals, el públic masculí mostra un vincle molt més estret amb la ràdio en línia, els continguts d’actualitat i esportius i l’accés a través del PC. En contrast, les dones destaquen per una integració massiva de l’àudio en línia a les seves rutines multitasca diàries, coronant Spotify com la seva aplicació preferida amb un avantatge de 9 punts respecte als homes. 

Aquesta segmentació és encara més evident en analitzar el comportament per rang d’edat. Mentre les generacions més joves realitzen un consum intensiu de música i integren de forma natural eines com la Intel·ligència Artificial al seu dia a dia , el perfil sènior opta per una altra estratègia d’escolta. Els més grans de 55 anys prefereixen aproximar-se a l’entorn digital impulsats pels codis de la ràdio tradicional i la cerca de continguts enfocats purament actualment informativa.

La resposta de la indústria: inversió intel·ligent, formats estrella i reptes d’eficàcia

La consolidació de l’Àudio Digital entre els usuaris també reflecteix l’evolució del mercat publicitari. Segons l’Estudi d’Inversió Publicitària a Mitjans Digitals d’IAB Spain, l’Àudio Digital va assolir els 144,4 milions d’euros d’inversió el 2025 i va registrar un creixement del 8,5% respecte de l’any anterior. En aquest context, el 84% dels professionals de la publicitat afirma que ja inclou l’Àudio Digital al seu mix de mitjans, motivats principalment per la seva capacitat per ajustar-se a moments reals de consum i per la precisió per impactar targets específics. Pel que fa a les fórmules publicitàries preferides per a les campanyes, els formats tradicionals continuen predominant amb claredat, i destaquen l’ús de la falca (85%) i del pre-roll (57%) per sobre d’opcions natives com els patrocinis o les mencions de creadors. Pel que fa als principals territoris d’inversió, el pòdcast i la música digital lideren la planificació publicitària, amb presència al 94% i el 83% de les estratègies dels professionals , respectivament.

Record i percepció publicitària a Audio Digital

Dos de cada tres usuaris (67%) afirmen recordar haver escoltat publicitat mentre consumien Audio Digital. Entre ells, el 24% declara recordar alguna de les marques anunciades, el 13% assegura haver-hi buscat informació i un 11% afirma haver realitzat alguna compra. A més, més de la meitat dels usuaris (55%) consideren que la publicitat és essencial per poder accedir a continguts gratuïts, mentre que un 36% afirma acceptar-la sempre que estigui ben integrada a l’experiència d’escolta.

Podeu descarregar l’estudi Àudio Digital aquí.- EL BLOC DE L’ESTANIS – Comunicació 360º (Il·lustració: IAB)