El paisatge mediàtic actual obliga les redaccions a prioritzar el digital, però el paper segueix sent un piló fonamental per a molts mitjans. En aquest context, el diari esportiu barceloní Sport -publicat per Ediciones Deportivas Catalanas, S.A.U (de Prensa Ibérica).— ha posat en marxa ESCRIBA, un projecte innovador que explora com la intel·ligència artificial pot assistir en lapreparació i adaptació de continguts per a l’edició impresa, sense renúncia al criteri editorial ni a la identitat del mitjà. El projecte es desenvolupa amb el suport del Laboratorio de Periodismo de la Fundació Luca de Tena.
És ben cert que les redaccions treballen avui amb una lògica digital-first: les notícies es publiquen, s’actualitzen i s’enriqueixen al llarg del dia a la web. Tanmateix, l’edició impresa exigeix un procés posterior de selecció, jerarquia, ajust i disseny, adaptant el flux digital a les limitacions físiques i visuals del paper. A Sport, on l’agenda esportiva és dinàmica i el volum de continguts (notícies d’última hora, anàlisis, entrevistes, previs, cròniques, continguts de servei i reportatges) és elevat, aquest repte es multiplica. Com organitzar tot aquest material en un producte tancat, coherent i reconeixible per al lector?
ESCRIBA: IA com a assistent, no com a substitut
El projecte ESCRIBA —finançat amb ajuts públics per a la integració de la IA en les cadenes de valor dels mitjans— neix per analitzar i desenvolupar formes d’assistència intel·ligent aplicades a la maquetació de l’edició impresa. L’objectiu no és automatitzar el procés, sinó optimitzar tasques repetitives o tècniques, com:
- La selecció i distribució de continguts des de l’entorn digital cap al paper.
- L’ajust d’espais i jerarquies segons el disseny final.
- La generació de propostes de treball que redueixin la fricció operativa en etapes crítiques (com els tancaments d’edició).
La clau: la IA actua com a eina de suport, no com a decisora. Les decisions finals —quins continguts prioritzar, com equilibrar el pes visual o com mantenir la coherència editorial— seguiran sent competència dels equips humans. Com assenyala Juan Cañete Wayle (director d’Estratègia Editorial de Prensa Ibèrica) al bloc de WAN-IFRA, “la maquetació d’un diari no és una tasca mecànica, sinó un exercici de criteri, sensibilitat visual i coneixement del mitjà”.
Innovació amb límit: el criteri humà com a eix
Sport assumeix que la IA pot agilitzar processos, però mai no ha de reemplaçar la supervisió professional. ESCRIBA es marca com a objectius:
- Millorar l’eficiència en la transició de continguts digitals a paper.
- Reduir la càrrega operativa en moments de màxima pressió (com dies amb competicions esportives rellevants).
- Mantenir la identitat del diari: des de l’estil fins a la jerarquia informativa.
El projecte s’emmarca en una línia de finançament públic (fons NextGeneration de la UE i Ministeri de Transformació Digital d’Espanya) que promou la transformació tecnològica del sector, sempre amb un enfoc pràctic: “No es tracta de provar la IA per provar-la, sinó d’aplicar-la allà on realment sumi valor”, explica Cañete Wayle al bloc de WAN-IFRA.
Un cas d’ús concret: l’edició impresa en l’era digital
L’experiència del diari Sport il·lustra un dilema comú als mitjans amb edició impresa: com aprofitar el treball digital (on el contingut es genera i actualitza en temps real) per a alimentar el paper, sense perdre qualitat ni autenticitat. ESCRIBA proposa un model on la IA:
- Analitza el flux de notícies digitals.
- Suggereix distribucions de pàgina basades en paràmetres editors (com el pes de cada secció o l’equilibri entre text i imatge).
- Facilita l’edició manual posterior, amb eines que permetin ajustar les propostes automàtiques.
El resultat: un procés més àgil, però amb el mateix control humà. “La tecnologia ha de servir als periodistes, no a l’inrevés”, subratlla Cañete Bayle.
Un pas endavant en la simbiosi digital-paper
Estem davant d’una eina acadèmica i lingüística, que, a la pràctica, equival a un projecte de programari lliure enfocat a l’estructuració, normalització i estandardització de documents. Però també estem davant d’un recurs educatiu, és a dir, d’un programa d’estudi.
ESCRIBA no és un projecte aïllat, sinó un exemple de com els mitjans exploren solucions híbrides per a mantenir vius els seus productes impresos en un entorn dominat pel digital. Segurament, la clau del seu possible èxit estarà en l’equilibri: aprofitar les capacitats de la IA per a tasques repetitives, però preservant el valor afegit humà que defineix un diari, en aquest cas esportiu.
En un sector on la pressió per la velocitat i l’eficiència és creixent, iniciatives com aquesta demostren que la innovació no ha de ser enemiga de la tradició, sinó una eina per a reforçar-la.- Estanis Alcover i Martí / EL BLOC DE L’ESTANIS – Comunicació 360º (Il·lustració: Sport)