Com poden les redaccions locals i comarcals establir fluxos de treball digitals, arribar millor al seu públic i garantir la qualitat periodística? Aquesta és la pregunta central que aborda Oliver Haustein‑Teßmer a Digital Excellence in Local Journalism: A Guide to Practice and Training in Newsrooms, publicat enguany per Palgrave Macmillan Wiesbaden. El volum, de 265 pàgines, és una guia operativa pensada per a directius, periodistes i professionals que comencen la seva carrera. No és un assaig teòric: és un manual de pràctica editorial per a redaccions que necessiten evolucionar en un entorn digital exigent. Per dir-ho clar i català: una guia per a redaccions que volen evolucionar.
Fluxos digitals, planificació i producció basada en dades
Haustein‑Teßmer parteix d’un diagnòstic compartit per moltes redaccions europees: descens del paper, pressió econòmica, competència de plataformes globals i fuga de les audiències joves. El llibre explica com implementar fluxos de treball digital-first, com reorganitzar la planificació temàtica i com adoptar una producció basada en dades que permeti entendre què funciona, per a qui i en quin moment del dia. Hi tenen un pes central les necessitats dels usuaris, el periodisme constructiu, el periodisme de servei i els formats que generen recurrència i conversió a subscripcions.
Eines pràctiques per a la transformació
L’obra destaca per la seva utilitat: llistes de control, gràfics, taules, exemples i entrevistes que connecten la teoria amb la pràctica diària. Haustein‑Teßmer vincula les estratègies d’audiència i d’adquisició de subscriptors amb la gestió de la qualitat, el lideratge editorial i l’organització dels processos de canvi. El missatge és clar: la digitalització del mitjà local no és un repte abstracte, sinó un procés que es pot gestionar amb mètode, criteri i cultura de dades.
Intel·ligència artificial: oportunitats i riscos
Un capítol específic analitza les oportunitats i riscos de la intel·ligència artificial generativa en la pràctica editorial. Haustein‑Teßmer no cau en entusiasmes ni alarmismes: explica com l’IA pot ajudar en tasques repetitives, en l’anàlisi de dades o en la personalització de continguts, però també alerta sobre els riscos de pèrdua de control editorial, errors factuals i dependència tecnològica. És un capítol que dialoga amb els debats actuals en redaccions europees, especialment en mitjans locals que busquen guanyar eficiència sense comprometre la credibilitat.
Talent, formació i cultura de redacció
La formació i el desenvolupament del personal ocupen una part rellevant del llibre. Haustein‑Teßmer aborda els nous perfils laborals, les expectatives de la Generació Z, les qüestions de diversitat i la necessitat de crear equips capaços de treballar amb dades, eines digitals i noves narratives. L’autor aporta la seva experiència en càrrecs directius a Neue Pressegesellschaft, Lausitzer Rundschau i Märkische Oderzeitung, cosa que dona al llibre una perspectiva realista sobre el que funciona i el que no en processos de transformació.
Un manual per a la sostenibilitat del periodisme local
En síntesi, Digital Excellence in Local Journalism és una guia per a redaccions que volen ser rellevants, sostenibles i orientades al públic en un ecosistema digital fragmentat. La tesi de fons és que el periodisme local pot ser fort si combina:
- cultura digital-first,
- producció basada en dades,
- periodisme útil i constructiu,
- i equips formats per afrontar el canvi.
És un llibre que no només descriu la transformació: ensenya com fer-la.- Palgrave Macmillan).- Estanis Alcover i Martí / EL BLOC DE L’ESTANIS – Comunicació 360º (Il·lustració: Palgrave)