Durant més d’una dècada, l’Informe sobre l’estat dels mitjans de comunicació de Cision ha servit com a guia de camp essencial per als professionals de les relacions públiques que intenten entendre el panorama mediàtic.

A l’informe de mitjans del 2025, es van enquestar més de 3.000 periodistes per proporcionar als professionals de relacions públiques la informació entre bastidors que necessiten per enfortir les seves relacions amb els mitjans de comunicació, perfeccionar les seves estratègies de divulgació i, en última instància, assegurar una cobertura mediàtica guanyada més significativa per a les seves marques i clients.

Des del ràpid augment de la IA fins als canvis a les xarxes socials, l’informe Cision State of the Media posa de manifest les últimes tendències en mitjans de comunicació, juntament amb informació experta, per ajudar els equips de relacions públiques i comunicació corporativa a construir relacions sòlides amb els mitjans de comunicació i amplificar les seves històries de marca.

Conclusions de l’informe del 2025

• La rellevància és clau.- Una de les conclusions més sorprenents de l’ informe del 2025 és la importància crítica de la rellevància en la difusió de relacions públiques. Un sorprenent 86% dels periodistes afirmen que rebutjaran immediatament un discurs que no estigui alineat amb el seu ritme o audiència. Això subratlla la necessitat que els professionals de les relacions públiques facin els deures i adaptin cada difusió a l’ objectiu específic del periodista. Com emfatitza Jim Daxner, director de producte i cap d’ estratègia de Cision, “els equips de relacions públiques s’han de centrar en la precisió per convertir-se en col·laboradors valuosos en un entorn mediàtic en ràpida evolució”.

• Els comunicats de premsa continuen sent essencials.- Malgrat l’ auge dels mitjans digitals i del contingut generat per IA, el 72% dels periodistes encara consideren els comunicats de premsa el recurs més útil que els equips de relacions públiques poden oferir. L’informe destaca que quan els comunicats de premsa es combinen amb contingut multimèdia, el seu impacte s’amplifica significativament. Els equips de relacions públiques que aprofiten una combinació de contingut textual i visual estan millor posicionats per captar l’atenció dels periodistes en un panorama mediàtic cada cop més desordenat .

• Adopció i precaució de la IA.- L’ informe també posa de manifest el paper creixent de la IA en la creació de contingut. Més de la meitat dels periodistes de tot el món utilitzen eines d’IA generatives com ChatGPT per ajudar-se en la seva feina. No obstant això, el 72% dels periodistes van expressar la seva preocupació per les inexactituds factuals del contingut generat per IA. La transparència i la supervisió humana continuen sent essencials per mantenir la credibilitat i la precisió dels missatges de relacions públiques. Es recomana als equips de relacions públiques que siguin prudents a l’hora d’ incorporar eines d’IA als seus fluxos de treball, garantint que tot el contingut estigui verificat i alineat amb els estàndards periodístics.

• Establir relacions sòlides amb els periodistes.- Malgrat els avenços tecnològics, la manera més eficaç de construir una relació amb els periodistes encara rau en la connexió personal. El 85% dels periodistes afirmen que la millor manera d’ establir una bona relació és simplement presentar -se per correu electrònic, fins i tot sense una història immediata per presentar. Això destaca la importància contínua de les relacions públiques, on la creació de confiança i credibilitat és una inversió a llarg termini. Els equips de relacions públiques s’haurien de centrar en fomentar relacions genuïnes amb els periodistes al llarg del temps, en lloc de confiar únicament en presentacions transaccionals .

• L’ús de les xarxes socials està fragmentat.- L’informe del 2025 revela que, si bé LinkedIn continua sent la plataforma de xarxes socials més utilitzada a nivell mundial, l’ús de plataformes específiques per a cada regió està creixent. WeChat domina a la Xina, mentre que WhatsApp s’utilitza àmpliament a EMEA i BlueSky ha guanyat terreny a Amèrica del Nord. Els equips de relacions públiques han de tenir en compte aquestes variacions regionals i adaptar les seves estratègies de xarxes socials en conseqüència per interactuar eficaçment amb els periodistes en diferents mercats.

Una perspectiva global sobre les tendències dels mitjans de comunicació

L’Informe sobre l’estat dels mitjans de comunicació del 2025 destaca la necessitat que els professionals de relacions públiques comprenguin les dinàmiques mediàtiques úniques de les diferents regions. També proporciona orientació tàctica sobre les millors pràctiques per a la presentació de propostes, les preferències multimèdia, l’ús de la IA en la creació de contingut i la construcció de relacions a llarg termini amb els mitjans de comunicació en un món digitalment fragmentat. Aquestes idees ajudaran els professionals de les relacions públiques a adaptar les seves estratègies per satisfer les demandes canviants dels periodistes i garantir una participació reeixida amb els mitjans de comunicació.

Podeu accedir a l’Informe sobre l’estat dels mitjans de comunicació del 2025 emplenant el formulari que trobareu en aquest enllaç.- El Bloc de l’Estanis/Comunicació 360º (Il·lustració: Cision)