«En un ecosistema mediàtic cada cop més fragmentat, YouTube s’ha convertit en l’eix vertebrador de la planificació moderna d’audiències, tant a les pantalles de televisió com als dispositius mòbils.»

Aquest és el nucli de la nova investigació de Precisify. L’empresa de tecnologia publicitària amb seu a Londres ha recopilat dades granulars i legalment conformes sobre l’audiència de vídeos infantils i adolescents durant anys. Ara, per primera vegada, amplia la seva mesura més enllà de The Youths per incloure també informació sobre nosaltres, la gent gran, com recull en un interessant article James Hale, publicat a Tubefilter.

I aquesta investigació demostra la importància de YouTube en l’ecosistema de vídeo digital (i anuncis digitals).

El seu darrer informe, Precisify Insights: Gen Z & Millennials, USA, conté dades d’un panell d’audiència americana de persones d’entre 13 i 44 anys i “destaca diferències significatives en la manera com les audiències de la Generació Z i Millennials consumeixen mitjans en entorns de streaming, xarxes socials, jocs i dirigits per creadors”, va dir Precisify en un comunicat de premsa.

Aquestes diferències es manifesten en quines plataformes capten l’atenció de cada grup d’edat. Precisify, que era Precise TV abans de canviar la marca a principis d’aquest any després d’una recaptació de 26 milions de dòlars, va descobrir que el 68% de la Generació Z utilitza TikTok, en comparació amb el 46% dels Millennials.

Disney+ també va ser més fort amb la Generació Z (57% vs 28%); els Millennials, mentrestant, passen el seu temps a Netflix (65%), Amazon Prime Video (50%) i Facebook (67%). De vegades, les xifres s’acosten: Hulu, per exemple, controla el 50% tant de la Generació Z com dels Millennials.

Però l’únic lloc “on ambdós públics convergeixen de manera constant”, segons va descobrir Precisify, és YouTube. Compta amb un 83% de la Generació Z i un 78% de la Generació Millennials com a usuaris, superant totes les altres plataformes pel que fa a la mida del públic.

“La manera com aquestes generacions consumeixen els mitjans de comunicació dicta la nostra cultura i impulsa el flux de milers de milions de dòlars en subscripcions i publicitat cada any”, va dir en un comunicat Evan Shapiro, l’autoanomenat cartògraf dels mitjans de comunicació que va aportar les seves idees a l’informe de Precisify. “Comprendre els seus hàbits de consum diaris ens ajuda a saber cap a on es dirigeix ​​la nostra cultura i com continuarà evolucionant el negoci dels mitjans de comunicació”.

Mirem YouTube durant hores cada dia

Gairebé el 45% d’ambdós grups d’edat dediquen entre 30 i 60 minuts a mirar contingut de YouTube cada dia.

L’11% d’ambdós grups són usuaris de llarga distància, que miren entre dues i 2,5 hores de contingut al dia. A més, els millennials i els seus períodes d’atenció nascuts als 90 comencen a tenir una tendència a l’alça. El 5% d’ells miren entre 3 i 3,5 hores al dia (en comparació amb el 3% de la Generació Z), el 8% miren entre 3,5 i 4 hores (en comparació amb el 2%) i un impressionant 12% miren més de 4 hores (en comparació amb el 3% de la Generació Z).

Aquestes troballes no haurien de sorprendre gaire si hem estat prestant atenció a les dades de YouTube d’altres fonts. Segons Nielsen, YouTube és el distribuïdor de contingut més vist a les pantalles de televisió, superant no només els serveis de streaming com Netflix i Disney+, sinó totes les cadenes de televisió tradicionals.

El que pot sorprendre

Tornant a la seva posició com a empresa de tecnologia publicitària, Precisify també va mesurar el record dels anuncis de la Generació Z i dels Millennials, i va descobrir que per a més del 50% dels membres del públic en ambdós grups d’edat, el record dels anuncis és més fort a YouTube.

La següent plataforma més propera per a la Generació Z és TikTok, amb un 38% dels adolescents que recorden els seus anuncis, i per als Millennials és Facebook, amb un 36%.

A més a més, el 36% dels enquestats de la Generació Z van dir que veuen els anuncis de millor qualitat a YouTube en format llarg, seguits de Netflix (20%), TikTok (18%), Facebook i Instagram (16%), Amazon Prime (13%) i YouTube Shorts a la part inferior amb només un 11%.

“El que aquestes dades deixen clar és que la influència dels creadors ja no està tan fragmentada com molts professionals del màrqueting assumeixen”, va dir en un comunicat Mark Bassett, cap d’influencers a Precisify. “Els creadors ara són fonamentals en la manera com la Generació Z i els millennials descobreixen marques, es formen opinions i, en última instància, actuen. Per a les marques, això canvia fonamentalment el paper del màrqueting d’influencers: ja no es tracta només d’abast o rellevància de manera aïllada, sinó d’entendre on l’atenció del creador està impulsant realment el comportament del consumidor».

Altres conclusions de Precisify inclouen:

• El 34% dels adolescents miren YouTube junts amb els amics
• El 57% dels pares miren YouTube amb els seus adolescents diverses vegades per setmana
• El 43% de la Generació Z i el 50% dels Millennials fan una segona pantalla mentre miren YouTube
• El 79% dels adolescents miren YouTube als seus telèfons
• La comèdia és el gènere més popular a YouTube en ambdues generacions.
• MrBeast és una de les IP més vistes de YouTube per a adolescents, juntament amb contingut de Disney, Cartoon Network i 5-Minute Crafts de TheSoul.

Podeu veure l’informe complet aquí.- EL BLOC DE L’ESTANIS – Comunicació 360º (Il·lustració: hollywoodreporter.com)