L’ Associació per a la Recerca de Mitjans de Comunicació (AIMC) ha presentat la Primera Onada de l’Estudi General de Mitjans (EGM) del 2025, que trimestralment ofereix una panoràmica de l’audiència dels mitjans de comunicació; i una vegada més, les dades reflecteixen el lideratge absolut de l’ecosistema digital.

D’aquesta manera,  Internet torna a situar-se al capdavant de la llista de mitjans en termes d’audiència, amb una penetració del 90% davant el 88,9% registrat a l’onada anterior, mentre que la televisió manté la segona posició i creix en quota, passant del 81,6% al 82,4% actual; i Exterior perd penetració, passant del 81,3% del tercer trimestre del 2024 al 80,1% del primer trimestre del 2025.

Desgranant les xifres per mitjans, YouTube (30,6 milions), El País (7 milions) i el lloc web de RTVE (4,5 milions) repeteixen com les pàgines amb més visitants únics d’Espanya els últims 30 dies.

A Televisió també es repeteix el patró observat a onades anteriors de l’estudi; i Antena 3 repeteix com a líder amb el 16,4% de la quota de pantalla, mentre que La 1 de TVE (13,3%) torna a ocupar la segona posició, seguida a la classificació per Telecinco (10,1%).

El temps de consum per teleespectador s’ha situat en 192 minuts, 8 més que l’anterior trimestre; i pel que fa a Exterior , 34,1 milions d’individus han vist publicitat exterior l’última setmana, sent el mobiliari urbà, que inclou mupis, quioscs o parades d’autobús, l’àrea de més penetració.

D’altra banda, 12,8 milions de persones han escoltat ràdio generalista cada dia, amb Ser, Cope i Onda Cero com a principals emissores; mentre que 13,5 milions han escoltat la ràdio temàtica, amb Los40, Cadena 100 i Dial com a emissores líders.

Destaca el fet que la penetració del  Cinema cau, del 8,1% de l’anterior onada al 6,4% actual, amb el 53,2% de la població assegurant no anar mai o gairebé mai a les sales, davant del 46,8% que diuen fer-ho “ alguna vegada ”, mentre que el 9,3% de la població va al cinema una vegada al mes.- El Bloc de l’Estanis/Comunicació 360º (Il·lustració: 22Grados)