En un context en què els mitjans de comunicació locals s’enfronten a desafiaments estructurals, econòmics i tecnològics, Info Bierzo (Lleó) s’ha consolidat com un exemple inspirador de com un mitjà local i comarcal es pot adaptar amb èxit a l’ecosistema digital actual. Aquest mitjà lleonès ha apostat per un model de gestió editorial que integra automàticament tots els seus canals de distribució des d’un sol CMS, cosa que ha suposat una transformació radical a la seva operativa diària.

Un model centralitzat que optimitza recursos.- La clau de l’èxit d’Info Bierzo rau en la seva capacitat per automatitzar la publicació de continguts en múltiples plataformes -web, app mòbil, xarxes socials, notificacions push i butlletins- sense necessitat de replicar el treball per a cada canal. Aquesta automatització es gestiona des d’un únic sistema de gestió de continguts (CMS), que coordina en temps real l’edició i la difusió de les notícies.

Per a les redaccions petites, com sol ser el cas de molts mitjans locals i comarcals, aquesta eficiència representa un avantatge competitiu determinant: menys càrrega de treball repetitiu, més temps per generar contingut de qualitat, i una presència constant i coherent a tots els canals.

Un model aplicable a la premsa de proximitat catalana.- L’experiència d’Info Bierzo planteja una pregunta evident: aquest model és extrapolable a la premsa de proximitat catalana? La resposta és sí, amb matisos. Catalunya compta amb una xarxa densa i activa de mitjans locals (alguns en castellà) que podrien beneficiar-se d’aquest enfocament, especialment pel que fa a:

– La gestió multilingüe, que pot ser facilitada per CMS que permeten versions simultànies en català i en castellà.

– La coherència editorial, vital per a mitjans que volen enfortir la identitat territorial i cultural.

– La monetització eficient, en centralitzar estadístiques i fluxos de trànsit, permetent una estratègia publicitària o de membres més afinada.

L’escalabilitat permet que un petit mitjà en una comarca catalana pugui professionalitzar la seva operativa sense necessitar una gran inversió tecnològica inicial.

La tecnologia com a palanca per a allò local.- En un moment en què la hiperlocalització informativa es valora més que mai, comptar amb una infraestructura tecnològica que permeti respondre amb rapidesa i qualitat a les demandes informatives de l’entorn és clau. Info Bierzo ha demostrat que no cal estar en una gran capital ni tenir una redacció de desenes de persones per ser rellevant i sostenible. Només cal saber utilitzar bé les eines i tenir clar el focus territorial.

Aquest model no només augmenta l’abast del mitjà, sinó que també permet recuperar el vincle entre el periodisme i la comunitat, cosa que continua sent el nucli del periodisme de proximitat.

Com a conclusió, cal dir que la premsa local catalana té davant seu una oportunitat: aprendre d’experiències com Info Bierzo per modernitzar els fluxos de treball sense renunciar a la seva essència. La tecnologia no és una amenaça per als mitjans petits, sinó una palanca per enfortir-se, créixer i connectar millor amb el seu entorn. La integració total des d’un CMS no és només una opció tècnica, és una estratègia editorial per al futur.- El Bloc de l’Estanis/Comunicació 360º (Il·lustració: Info Bierzo)