S’acosten les vacances de Nadal, i amb elles arriben dies més llargs de descans, trobades familiars i viatges curts o escapades d’hivern. En aquest període, moltes rutines es veuen alterades, i amb elles també canvien els hàbits de consum d’informació. L’estudi d’AIMC sobre el consum de mitjans durant les vacances d’estiu ofereix una pista interessant: durant els mesos de juliol i agost, el consum de premsa i revistes es desplaça gairebé en la seva totalitat al format digital. Aquesta realitat planteja una pregunta inevitable: podrien les vacances de Nadal provocar canvis similars en la manera com llegim i consumim notícies?

L’estiu digital: què revela l’estudi d’AIMC 2025

L’informe d’AIMC analitza els mesos de juliol, agost i la primera quinzena de setembre, amb l’objectiu de mesurar com canvia l’enllaç amb els mitjans en períodes de vacances. Segons l’article d’Eva Marabotto per a Infoperiodistas, alguns punts clau són:

• El 72 % dels enquestats van gaudir de vacances aquest estiu, tot i que les estades curtes i les escapades són cada vegada més freqüents.
• La connexió a internet és gairebé universal: el 99 % dels qui van viatjar van fer ús de dispositius mòbils per accedir a continguts.
• Els diaris impresos i revistes gairebé desapareixen del consum habitual; la premsa digital domina pràcticament en exclusiva.
• Ràdio i televisió mantenen certa quota de consum, però amb un pes molt menor que en períodes no vacacionals.
• L’smartphone s’imposa com a dispositiu principal per llegir notícies i consumir continguts mediàtics durant les vacances.

Així, les vacances d’estiu generen una transformació clara: mobilitat, connectivitat constant i comoditat dels dispositius mòbils impulsen el digital.

Per què els hàbits canvien a l’estiu

Les dinàmiques que expliquen aquest fenomen són diverses:

• Mobilitat i viatges: els desplaçaments faciliten l’accés digital més que la lectura de paper.
• Estances curtes i flexibilitat: les escapades breus requereixen consumir informació de manera immediata i adaptada a horaris canviants.
• Tecnologia accessible: smartphones i tauletes permeten seguir les notícies sense dependre del paper.
• Menys rutina de lectura tradicional: l’absència de la rutina habitual afavoreix la substitució del format imprès pel digital.

El cas del Nadal: es repetirà el mateix patró?

Les vacances de Nadal comparteixen alguns trets amb l’estiu, com el temps lliure i la mobilitat, però també presenten diferències que poden frenar la digitalització:

• Més estada a casa i reunions familiars: molts passen les festes a la llar familiar, amb accés a premsa impresa i televisió.
• Rutines socials diferents: les trobades familiars poden reduir el temps de consum individual de notícies.
• Presència de tradicions mediàtiques: la lectura de diaris, programes especials de TV o ràdio nadalenca manté part del consum tradicional.

Alhora, els elements que poden afavorir el consum digital durant Nadal són similars a l’estiu: connexió permanent a internet, mòbils i tauletes, i interès per continguts immediats. La combinació de factors fa difícil predir el comportament exacte sense un estudi específic.

Per què caldria un estudi de Nadal

Un hipotètic “Consum de Mitjans per Nadal” podria aportar informació de valor per a diversos actors:

• Mitjans de comunicació: per ajustar formats i estratègies de publicació.
• Publicitat i màrqueting: per orientar campanyes segons el canal més utilitzat.
• Professionals i analistes: per entendre com canvien interessos, hàbits de lectura i preferències de canal en períodes festius.
• Societat: per analitzar si la transformació digital consolida encara més la primacia dels mitjans digitals i com això influeix en el debat públic.

Sense dades concretes, només podem formular hipòtesis, però les vacances, tant d’estiu com de Nadal, mostren la importància de la flexibilitat digital en el consum mediàtic.

L’estiu 2025 ha confirmat que, en períodes de vacances, els hàbits mediàtics canvien: el digital s’imposa, i els formats tradicionals perden protagonisme. Les vacances de Nadal podrien reproduir, en part, aquesta tendència, encara que les diferències de context -mobilitat reduïda, tradicions i reunions familiars- poden frenar-ne l’impacte. Fins que disposarem de dades específiques, només podem analitzar tendències i anticipar possibles canvis. Però queda clar que el consum digital de mitjans és imparable, fins i tot quan ens desconnectem de la rutina.- EL BLOC DE L’ESTANIS / COMUNICACIÓ 360º (Il·lustració: CPNL)