Per Anton Protsiuk, senior editor at The Fix Media

Cada gener arriba una allau d’articles sobre prediccions i tendències, però l’evangeli definitiu per al sector de les notícies és l’informe anual “Tendències i prediccions de periodisme i tecnologia” del Reuters Institute, elaborat per Nic Newman.

L’estudi analitza què li espera a la indústria dels mitjans de comunicació aquest any, basant-se en una enquesta a 280 executius de notícies de 51 països (d’arreu del món, però amb un fort enfocament a Europa). En altres paraules, és un gran resum del que és el més important per a alguns dels principals líders de notícies del món.

Aquí teniu el meu resum tradicional de tres observacions: una barreja subjectiva del que és més important, més novedós i més interessant per als lectors de The Fix. El meu article no és un resum exhaustiu de l’informe; llegiu-lo sencer o, si més no, el resum executiu  (també àmpliament comentat a El Bloc de l’Estanis).

Tothom es convertirà en creador el 2027?

Probablement no, però em va sorprendre quantes editorials es prenen seriosament la competència amb els creadors.

La competència és doble. El més important és que els periodistes competeixen amb els creadors de xarxes socials pel temps i l’atenció del públic. Després hi ha la competència pel talent: els millors periodistes estan temptats a emprendre el seu propi camí i intentar seguir l’èxit de, per exemple, Don Lemon als Estats Units o Julian Reichelt a Alemanya. L’informe mostra que el 70% dels líders de notícies estan preocupats pel primer i el 39% pel segon.

Com a resultat, el 76% dels líders dels mitjans de comunicació “diuen que intentaran que el seu personal es comporti més com a creadors” el 2026. Què vol dir això exactament? No ho sé del tot, i crec que les editorials tampoc ho saben del tot. Però presumiblement, un vídeo social més basat en la personalitat serà un aspecte important. (L’informe cita The Economist, una revista tradicional que, com és sabut, no inclou signatures en format imprès ni digital, però que recentment ha començat a mostrar els millors periodistes en àudio, vídeo i butlletins informatius).

Altres iniciatives planificades “en resposta a l’onada de creadors” inclouen “associar-se amb creadors per a la distribució” (50% dels enquestats), “contractar creadors per arribar a un públic jove” (31%) i “crear una empresa conjunta com ara un estudi de creadors” (28%). Només menys del 15% sembla que no els preocupa prou l’augment de creadors com per no tenir un pla definit.

La competència amb les plataformes d’IA està canviant el tipus de periodisme que produïm

La IA no substituirà el periodisme amb J majúscula, però probablement desplaçarà molts dels formats que els editors de notícies utilitzaven per obtenir trànsit. Els líders dels mitjans de comunicació enquestats pel Reuters Institute creuen que el periodisme de serveis, les notícies generals i el contingut perenne seran menys importants per a les redaccions a l’era de la IA.

Alguns dels formats esmentats anteriorment estan sent substituïts directament per eines d’IA, com ara els informes meteorològics o els resums de les sol·licituds de les empreses. Alguns són simplement més difícils de monetitzar en l’era posterior al trànsit, com ara les notícies d’interès general.

En canvi, el que els líders dels mitjans de comunicació consideren més important són “la informació sobre el terreny (+91 de diferència entre la proporció que va dir ‘més’ i la proporció que va dir ‘menys’), més anàlisi i emmarcament (+82), més esforços de construcció de comunitat com ara esdeveniments en directe (+75), més històries humanes (+72) i més comprovació i verificació de fets (+63), així com opinions o comentaris (+55)”.

L’informe conclou encertadament que «la indústria [de les notícies] pot empitjorar en general, i centrar-se una mica en altres aspectes, però és probable que les empreses que finalment prosperin siguin aquelles que tinguin un sentit clar del seu paper i del valor que poden crear per a públics específics».

Canvis de plataforma: YouTube domina, BlueSky va ser un moment inesperat, Substack apareix al mapa.

Com és habitual, l’informe analitza quines plataformes externes prioritzaran i desprioritzaran els editors durant l’any vinent. (No oblidem que estem parlant del delta (augment o disminució de recursos el 2026) i no necessàriament de quines plataformes els editors inverteixen més recursos en general).

Molts punts aquí seran obvis per als experts en la indústria (TikTok és important, Instagram i LinkedIn són prometedors, X/Twitter és un erm), però tres coses m’han cridat especialment l’atenció:

• El domini de YouTube en el consum de notícies és evident. La plataforma lidera el rànquing amb una puntuació de +74.
• Recordeu que parlàvem de BlueSky fa un any ? En aquell moment, tot i que ningú pensava seriosament que seria un lloc on el públic massiu passaria el seu temps, hi havia entusiasme entre els editors que BlueSky pogués ser un substitut de nínxol per a Twitter. Bé, ja no. A l’informe de l’any passat, BlueSky va obtenir una puntuació de +38, i ara és de -11.
• Durant l’últim any hem estat informant sobre editors que s’han interessat per Substack com a lloc per a l’adquisició d’audiència. Encara és una plataforma molt específica, però almenys ara és a la llista; juntament amb Beehiiv, ha obtingut una puntuació de +8. (Il·lustració: IONOS)