Segons l’informe “World Press Trends Outlook 2025-2026” publicat per WAN-IFRA, els ingressos globals de les editorials de premsa (diàries i setmanals) s’estimen en 125.700 milions de dòlars el 2025.
La xifra es manté en general estable en comparació amb l’any anterior. Dins d’aquest total, la publicitat, tant impresa com digital, continua representant una part important dels recursos.
Segons l’enquesta a 172 executius de mitjans de comunicació de 66 països:
- La publicitat impresa encara representa el 21,2% dels ingressos totals de les editorials.
- La publicitat digital representa el 17% d’això.
En altres paraules, la publicitat representa aproximadament el 38% dels ingressos de les editorials enquestades, cosa que encara la converteix en la principal font de finançament per davant de les subscripcions digitals o els anomenats ingressos “diversificats”.
Per tant, la publicitat en paper encara genera més ingressos que la publicitat digital per a les editorials de premsa, tot i la contínua disminució de les vendes impreses.
El 2020, la publicitat impresa i les vendes de diaris van representar juntes el 56,2% dels ingressos de les editorials. El 2025, aquesta quota havia caigut fins al 43,6%.
Aquest declivi no s’explica per un col·lapse sobtat, sinó per una erosió gradual:
- La publicitat impresa continua disminuint, any rere any, a causa de la disminució de les tirades i l’envelliment dels lectors.
- La publicitat digital, vista durant molt de temps com el motor natural del creixement, no ha compensat aquestespèrdues.
Publicitat digital: el creixement s’ha estancat
Aquesta és una de les principals conclusions de l’informe: el creixement de la publicitat digital s’ha estancat. Després de diversos anys de creixement, els ingressos digitals de les editorials s’han estancat al voltant del 30% dels ingressos totals durant gairebé cinc anys. Més concretament:
- La publicitat digital va representar el 19% dels ingressos el 2022.
- Es va desplomar fins al 9% el 2023, enmig d’una crisi al mercat de la publicitat digital.
- El 2025, va augmentar fins al 17%, gràcies a una recuperació gradual.
Aquesta recuperació continua sent fràgil. Els editors atribueixen aquest repunt a estratègies defensives en lloc de dinàmiques de mercat favorables: millor ús de dades pròpies, segmentació sense cookies de tercers, diversificació de les plataformes publicitàries i actualització de les ofertes.
El desequilibri estructural continua sent notable. Tota la indústria mundial de la premsa genera menys ingressos que un sol gegant tecnològic .
Per comparació:
- Alphabet (Google i YouTube) va generar 350.000 milions de dòlars en ingressos el 2024.
- Meta (Facebook, Instagram, WhatsApp) va generar 164.500 milions.
Aquest equilibri de poder explica en gran mesura la dificultat que tenen els mitjans de comunicació per augmentar els seus ingressos per publicitat digital, ja que la major part del valor el capten les plataformes.
El 25,4% dels ingressos provenen de noves fonts
Davant d’aquesta realitat, les editorials ja no depenen de la publicitat com a únic motor econòmic. L’informe de la WAN-IFRA ara parla d’un model de “tres pilars”:
- Els ingressos tradicionals (publicitat i distribució impresa) estan disminuint però continuen sent sòlids.
- Digital (subscripcions i publicitat), estabilitzat però insuficient per si sol.
- Fluxos d’ingressos diversificats, amb un fort creixement.
Aquestes “altres” fonts d’ingressos inclouen esdeveniments, serveis B2B, col·laboracions, comerç electrònic i patrocinis. Ara representen el 25,4% dels ingressos, en comparació amb només el 13,2% el 2021. El seu creixement actualment és més ràpid i previsible que el de la publicitat.
L’informe complet “World Press Trends Outlook 2025-2026” publicat per WAN-IFRA, L’informe complet està disponible registrant-se aquí.– EL BLOC DE L’ESTANIS / COMUNICACIÓ 360º (Il·lustració: WAN-IFRA)