Microsoft Advertising ha llançat avui Publisher Content Marketplace (PCM), un sistema que permet als editors llicenciar contingut premium per a productes d’IA i cobrar en funció de com s’utilitza aquest contingut.

Com funciona.- PCM crea un intercanvi de valor directe. Els editors estableixen les condicions de llicència i ús, mentre que els creadors d’IA descobreixen i llicencien contingut per a escenaris de treball específics. El mercat també inclou informes basats en l’ús, que donen als editors visibilitat sobre el rendiment del seu contingut i on crea més valor.

Dissenyat per escalar.- PCM està dissenyat per evitar acords de llicència puntuals entre editors individuals i proveïdors d’IA. La participació és voluntària, la propietat continua sent dels editors i la independència editorial es manté intacta. El mercat dóna suport a tothom, des d’editors globals fins a publicacions especialitzades més petites.

Per què importa.- A mesura que els sistemes d’IA passen de respondre preguntes a prendre decisions, la qualitat del contingut és més important que mai. A mesura que els agents guien cada cop més les compres, les finances i les decisions sanitàries, els anuncis i els missatges patrocinats s’ubicaran al costat del contingut premium, en lloc dels senyals web genèrics, o s’inspiraran en aquest. Això eleva el llistó de la credibilitat i apunta a un futur en què l’alineació de la marca amb editors de confiança i ecosistemes d’IA afecta directament el rendiment.

Tracció inicial.- Microsoft Advertising va codissenyar PCM amb les principals editorials dels EUA, com ara Business Insider, Condé Nast, Hearst, The Associated Press, USA TODAY i Vox Media. Els primers projectes pilot van basar les respostes de Microsoft Copilot en contingut amb llicència, i Yahoo és un dels primers socis de demanda que s’hi incorporen ara.

I ara què?.- Microsoft té previst ampliar el projecte pilot a més editors i creadors d’IA que comparteixin una creença fonamental: a mesura que la web d’IA evoluciona, el contingut d’alta qualitat ha de ser respectat, governat i pagat.

El panorama general.- En una web agentiva, les eines d’IA resumeixen, raonen i recomanen cada cop més a través de la conversa. Tant si el tema és la seguretat mèdica, l’elegibilitat financera o una compra important, els resultats depenen de l’accés a fonts fiables i autoritàries, moltes de les quals es troben darrere de murs de pagament o en arxius propietaris.

La tensió.- El pacte web tradicional era simple: els editors compartien contingut i les plataformes enviaven el trànsit de tornada. Aquest model es trenca quan la IA proporciona respostes directament, reduint els clics alhora que continua depenent del contingut premium per tenir un bon rendiment.

Conclusió.- Si la IA vol prendre millors decisions, necessita millors aportacions, i la PCM és l’aposta de Microsoft que una economia de contingut sostenible pot impulsar la següent fase de la web agentiva. Ni més ni menys.- EL BLOC DE L’ESTANIS / COMUNICACIÓ 360º (Il·lustració: TechCabal)