El consum informatiu a Espanya a través dels mitjans d’informació ha baixat un 16% el 2025 respecte del 2024. La caiguda s’explica per la pèrdua de lectors en mitjans impresos i, especialment, pel descens de l’audiència dels canals socials dels mitjans.

Segons les dades compartides de l’EGM al Panell d’Audiències 2025 elaborat per Acceso, marca d’intelligence del grup ISPD, el mitjà que ha perdut més audiència ha estat la premsa, un 7% menys que l’any anterior. 

La reducció ha estat més intensa en revistes i suplements, amb una caiguda del 5% que en diaris, on la reculada ha estat del 2%. Tot i aquesta evolució, els diaris principals d’informació general d’àmbit nacional han guanyat lectors. El País ha crescut un 15%, seguit d’ABC i La Vanguardia.

Tot i això, la caiguda més gran s’ha produït als canals socials dels mitjans, l’audiència dels quals ha baixat un 74% respecte al 2024. Accés atribueix aquest retrocés a l’increment de la polarització, la fatiga de l’audiència davant continguts d’escassa profunditat i l’impuls dels algorismes cap a creadors individuals, segons Alfredo Orte, intelligence. 

YouTube, TikTok i Instagram han registrat les pèrdues més acusades, amb caigudes del 87%, 75% i 76%, respectivament. X i Facebook han mostrat una estabilitat més gran per una activitat informativa més regular.

Per quota d’audiència, els mitjans en línia han concentrat el 31% del consum informatiu el 2025, seguits per la televisió, amb un 30%. La premsa n’ha representat el 18%, la ràdio el 14% i les xarxes socials el 7%.

Creixen en línia i televisió

Els mitjans en línia han registrat un creixement global del 4%, tot i que a la segona meitat del 2025 ja s’ha observat una caiguda del 8%. Marca, amb 3,2 milions d’usuaris, i As, amb 3,05 milions, es mantenen com els mitjans digitals amb més audiència a Espanya, amb avenços del 13% i del 33%, respectivament. 

Entre els generalistes, El País arriba a 2,65 milions i creix un 65%, davant El Mundo, amb 2,56 milions i una alça del 16%, i El Español, amb 2,35 milions i una caiguda del 9%. També destaquen els creixements de theObjective.com, del 121%, i RTVE.com, del 92%.

La televisió ha augmentat un 10% la notorietat dels continguts informatius, de tertúlia, actualitat i entrevistes, i ha recuperat nivells superiors als del 2021. 

La 1 se situa com el primer canal per notorietat total gràcies al volum i la diversitat d’espais informatius. Antena 3 concentra les set primeres posicions del rànquing de programes, amb ‘Antena 3 Noticias 2’ com l’espai amb més abast. Telecinco manté una evolució descendent, mentre que Cuatro millora amb ‘Horizonte’, que creix un 7%, i ‘Noticias Cuatro’, que puja un 10%.

La ràdio ha tornat a retrocedir. L’audiència acumulada de les franges informatives ha caigut un 1%, fins a 26,6 milions d’oients, mentre que el top 40 d’espais informatius ha baixat un 2%. COPE ha perdut un 8%, encara que conserva la segona posició, i augmenta la distància respecte a la Cadena SER. Totes dues concentren el 70% del mercat informatiu radiofònic. 

La ràdio matinal ha caigut un 3%, amb ‘Hoy por Hoy’ com a excepció després de créixer un 3%. A l’àmbit autonòmic, ‘Faktoria’, de Ràdio Euskadi, ha baixat un 28%, mentre que ‘Galícia per Diante’ ha augmentat un 18%.

La caiguda més gran s’ha produït en els canals socials dels mitjans, l’audiència dels quals ha baixat un 74% respecte al 2024. Accés atribueix aquesta reculada a l’increment de la polarització, la fatiga de l’audiència davant continguts d’escassa profunditat i l’impuls dels algorismes cap a creadors individuals, segons Alfredo Orte, intelligence manager d’Acceso. YouTube, TikTok i Instagram han registrat les pèrdues més acusades, amb caigudes del 87%, 75% i 76%, respectivament. X i Facebook han mostrat una estabilitat més gran per una activitat informativa més regular.

Per quota d’audiència, els mitjans en línia han concentrat el 31% del consum informatiu el 2025, seguits per la televisió, amb un 30%. La premsa n’ha representat el 18%, la ràdio el 14% i les xarxes socials el 7%.- ESTANIS ALCOVER i MARTÍ / EL BLOC DE L’ESTANIS – Comunicació 360º (Il·lustració: Acceso)