La Facultade de Ciencias da Comunicación da Universidade de Santiago de Compostela (USC) es va convertir reecentment en l’epicentre d’un debat crucial: Com serà el professional sènior dels mitjans de comunicació el 2035? La jornada, organitzada en col·laboració amb la Corporación de Servizos Audiovisuais de Galicia (CSAG) i la Federación de Organismos de Radio e Televisión Autonómicos (FORTA), va reunir experts, acadèmics i professionals del sector per traçar un mapa de competències que definisquin el perfil del comunicador del futur.

L’acte inaugural va estar presidit per la rectora de la USC, Rosa Crujeiras, acompanyada per Concepción Pombo Romero, directora xeral de la CSAG. La sinergia entre aquestes tres institucions marca un nou pas en la recerca permanent i la col·laboració amb la universitat, amb l’objectiu de generar un article avalat que aproximi el perfil professional sènior als mitjans públics de 2035.

El context: reptes i oportunitats

La irrupció de la intel·ligència artificial en els processos productius i informatius, la pressió exercida per les plataformes globals sobre els mitjans de proximitat, i la necessitat de reformular el paper del professional amb experiència en organitzacions que han de reinventar-se sense perdre la seva missió de servei públic. Aquests van ser els eixos sobre els quals es va articular la jornada, estructurada en quatre panells de debat.

El primer dels eixos va centrar-se en el perfil del comunicador sènior el 2035: quines seran les seves competències, com serà la seva formació, quins seran els seus límits i com es gestionarà la hibridació entre el tècnic i el periodístic, un procés ja en marxa. Es va posar de manifest la necessitat d’adaptar-se a un entorn en constant canvi, on la tecnologia i l’ètica han d’anar de la mà.

La hibridació de funcions i la reinvenció del servei públic

Un dels punts més destacats va ser la discussió sobre com els mitjans públics poden mantenir la seva essència en un món dominat per algorismes i plataformes privades. Es va subratllar que el professional del futur ha de ser capaç de gestionar la complexitat, combinant habilitats tècniques —com el maneig d’eines d’IA o l’anàlisi de dades— amb valors tradicionalment lligats al periodisme: el compromís amb la veracitat, la transparència i el servei a la ciutadania.

Es va parlar, a més, de la formació contínua com a eina imprescindible. Els participants van coincidir que les universitats, com la USC, tenen un paper clau en la preparació d’aquests nous perfils, integrant en els seus plans d’estudi competències digitals, però també una reflexió crítica sobre el paper social dels mitjans.

Un debat obert i col·laboratiu

La jornada no va ser només un espai per a l’anàlisi, sinó també per a la construcció col·lectiva. Els quatre panells van permetre explorar des de diferents perspectives —acadèmiques, professionals i institucionals— com ha de ser el camí cap al 2035. Es va posar èmfasi en la importància de la col·laboració entre institucions, per avançar en la recerca i la innovació.

Un dels resultats més tangibles de la jornada serà la publicació d’un article avalat per la USC i la FORTA, que recollirà les conclusions i aprofundirà en l’aproximació al perfil professional del futur. Aquest document pretén ser una eina útil per als mitjans públics, però també per als professionals que ja treballen en el sector i per als estudiants que avui es formen per ser els comunicadors de demà.

Conclusions: un futur amb reptes, però també amb esperança

La jornada va servir per posar sobre la taula els grans reptes als quals s’enfronten els mitjans de comunicació: la competència desigual amb les plataformes globals, la necessitat de modernitzar les estructures sense perdre de vista el servei públic, i la formació d’uns professionals capaços de navegar en un entorn complex i canviant. Però també va transmetre un missatge d’optimisme: amb col·laboració, innovació i un compromís ferm amb els valors, el futur del professional sènior als mitjans pot ser prometedor.

Amb aquesta iniciativa, la USC diu que vol fer de motor de pensament i diàleg en el camp de la comunicació, demostrant que, en un món en transformació, la reflexió col·lectiva és més necessària que mai.- Estanis Alcover i Martí / EL BLOC DE L’ESTANIS – Comunicació 360º (Il·lustració: USC)