PQ Media ha publicat la 12a edició de la seva Previsió Global d’Ús de Mitjans de Consum 2025-2029, un informe clau que analitza com evolucionen els hàbits mediàtics a escala mundial i ofereix dades exhaustives sobre 44 plataformes de mitjans, 20 mercats globals i múltiples grups demogràfics.

Espanya: pionera en mitjans sense publicitat

Una de les conclusions més destacades de l’informe és que Espanya se situa entre els estats líders mundials en consum de mitjans impulsats pel consumidor (és a dir, sense publicitat), al costat de Japó i els Estats Units.

El 52,7% del consum mediàtic global el 2024 va correspondre a mitjans amb publicitat, però en 11 mercats, com Espanya, aquesta quota va quedar per sota del 50%, cosa que indica una clara preferència per serveis de subscripció o pagament directe.

Aquest comportament reflecteix una hipotètica maduresa del mercat espanyol i una major disposició a pagar per continguts de qualitat, sense interrupcions publicitàries.

Altres tendències destacades

• El consum global de mitjans va augmentar un 2,4% el 2024, amb una mitjana de 8,17 hores diàries. Tot i això, s’espera un descens del 0,3% el 2025, indicant una saturació global.
• La televisió (en totes les seves formes) continua sent el canal més utilitzat (28,07 hores setmanals), mentre que el cinema i el vídeo domèstic lideren el creixement percentual (10,4%).
• A nivell demogràfic, la generació més gran (nascuda abans de 1945) és la que més consumeix mitjans (98,37 hores setmanals), mentre que la generació Z en fa un ús molt més baix (31,73 hores).
• Els homes consumeixen lleugerament més mitjans que les dones (58,29 vs. 57,02 hores setmanals).

L’informe es pot adquirir o consultar parcialment a través de la web oficial de PQ Media, que ofereix una mostra gratuïta amb dades i gràfics. Aquí teniu un accés directe a la mostra de l’informe (PQ Media).- El Bloc de l’Estanis/Comunicació 360º (Il·lustració: PQ Media)