La Càtedra Ideograma-UPF de Comunicació Política i Democràcia publica un nou informe titulat “Modelos de Activación de la Relevancia y el Engagement de Audiencias en medios de comunicación” (MAREA). L’estudi, elaborat pels investigadors Llúcia Castells-Fos, Lluís Codina i Carles Pont-Sorribes, analitza els desafiaments dels mitjans tradicionals per mantenir la seva rellevància i implicació amb el públic en un context de transformació digital i creixent desconfiança cap als mitjans, segons publica el web de la Universitat Pompeu Fabra, de Barcelona.

La metodologia MAREA: una eina per a la sostenibilitat mediàtica.- L’informe presenta MAREA, una eina d’anàlisi dissenyada per mesurar i millorar la rellevància i el compromís dels mitjans de comunicació. Aquesta metodologia, segons la notícia de la UPF, es basa en tres dimensions fonamentals:

Reputació: La percepció que tenen els usuaris sobre la qualitat i el rigor del mitjà.

Visibilitat: La presència i la distribució del contingut en diverses plataformes.

Fidelització: La capacitat de retenir audiències a llarg termini.

Mitjançant un model de puntuació i recomanacions personalitzades, MAREA ajuda els mitjans a comprendre la seva posició i desenvolupar estratègies de comunicació per millorar el seu impacte.

La importància del periodisme de proximitat.- Una de les conclusions clau de l’estudi és que els mitjans que aposten per la proximitat, la participació i la interacció amb les seves audiències tenen una avantatge significativa sobre aquells que es basen exclusivament en models tradicionals. En aquest sentit, el document subratlla que els creadors de contingut i pseudomitjans han sabut aprofitar millor aquestes estratègies per connectar amb el públic, a diferència de molts mitjans convencionals que han ignorat aquests factors.

L’informe alerta que, sense una estratègia clara d’innovació i sostenibilitat, molts mitjans corren el risc de caure en la irrellevància. La combinació de factors com el clickbait, la manca d’inversió en continguts de qualitat i la proliferació de l’opinió per sobre de la informació ha erosionat la seva credibilitat. Només els mitjans que apostin per la qualitat, la transparència i la interacció amb el públic podran garantir la seva supervivència en el futur.

El sotsdirector de la Càtedra, Reinald Besalú, escriu el pròleg de l’informe MAREA, en el qual destaca la pèrdua de credibilitat dels mitjans de comunicació, agreujada per la desinformació i el creixement d’un discurs antimitjans que qüestiona la seva legitimitat. Així mateix, vincula aquests desafiaments amb la necessitat de repensar l’estratègia dels mitjans per recuperar la confiança i la rellevància en la nostra societat.

La investigació compta amb la participació de l’ambaixador de SembraMedia a Espanya, Jose Antonio González Alba, que escriu un text introductori on es contextualitza la importància i pertinència de l’informe MAREA en el panorama mediàtic actual. Destaca com la sostenibilitat econòmica dels mitjans de comunicació s’ha convertit en un repte crucial en un entorn cada cop més competitiu i fragmentat.

Es pot consultar l’informe en el següent enllaç: INFORME MAREA.- El Bloc de l’Estanis/Comunicació 360º (Il·lustració: Cátedra Ideograma-UPF)