El segon estudi realitzat per IMAGINA sobre l’ús de les xarxes socials a Catalunya, en col·laboració amb el Col·legi de Màrqueting i la Comunicació de Catalunya, ha revelat una tendència positiva en l’adopció d’aquestes plataformes. El nombre d’usuaris ha augmentat de 6,1 milions el 2023 a 6,4 milions el 2024, en contrast amb la reducció d’un milió d’usuaris a Espanya.

Aquesta evolució situa Catalunya en una posició destacada dins d’Europa, alineant-se amb regions amb alta penetració digital, especialment al nord i l’oest del continent.

“Aquest estudi posa de manifest com les xarxes socials continuen transformant la manera en què els catalans es comuniquen, consumeixen informació i compren. El creixement del social shopping i l’augment del temps d’ús diari són indicadors clars de la seva rellevància creixent en les estratègies digitals”, va comentar Dani Casanovas, CEO d’IMAGINA, en la presentació de l’estudi, segons la informació que facilita la mateixa agencia màrqueting digital.

L’estudi mostra que el creixement d’usuaris no ha estat homogeni entre les diferents plataformes. WhatsApp, Instagram, TikTok i LinkedIn han experimentat un increment notable, mentre que Facebook i X (Twitter) han perdut usuaris. En particular, Instagram s’ha consolidat com la xarxa social preferida pels joves, mentre que TikTok segueix guanyant rellevància amb una forta presència entre el públic més jove i un impacte creixent en el consum digital.

Les dades del treball mostren també que Instagram i TikTok no només lideren com a espais d’entreteniment, sinó que també s’han consolidat com a plataformes clau per al comerç electrònic. Aquesta evolució reflecteix un canvi profund en el comportament digital dels usuaris.

El temps mitjà diari dedicat a les xarxes socials a Catalunya ha augmentat lleugerament, passant de 2,2 hores el 2023 a 2,3 hores el 2024. Aquesta xifra supera la mitjana d’Espanya i Europa, demostrant una implicació creixent amb aquests entorns digitals. WhatsApp, Instagram i TikTok són les plataformes on els usuaris passen més temps, mentre que Facebook i YouTube mantenen una posició dominant a nivell europeu.

L’estudi d’IMAGINA també destaca com les xarxes socials han esdevingut una eina clau per a l’accés a la informació a Catalunya. No obstant això, el consum de continguts audiovisuals d’oci ha superat l’actualitat informativa, evidenciant un canvi en les preferències de l’audiència.

Segons les conclusions del treball que comentem, les dades reflecteixen un escenari en evolució constant per a les xarxes socials a Catalunya. L’augment d’usuaris, l’increment del temps dedicat a aquestes plataformes i l’evolució en les formes de consum digital evidencien noves oportunitats per a marques i creadors de contingut.

Segons l’estudi, en un entorn on la personalització i la influència digital guanyen pes, les estratègies de màrqueting hauran d’adaptar-se per seguir connectant amb un públic cada cop més digitalitzat.- El Bloc de l’Estanis/Comunicació 360º (Il·lustració: IMAGINA)