La transformació del mercat laboral en l’àmbit de la comunicació és una realitat que les dades confirmen amb claredat. Un recent estudi impulsat per la Universitat Pompeu Fabra (UPF), elaborat per Carles Singla juntament amb Cristina Perales‑García i Laura Pérez Altable, els tres professors d’aquesta universitat, analitza el perfil professional de més d’un miler de graduats i graduades en Periodisme de la UPF entre 2007 i 2023. Aquest treball, titulat “Més enllà dels mitjans: el perfil professional dels graduats i graduades de Periodisme de la UPF”, permet radiografiar una generació que ha hagut d’adaptar-se a un entorn canviant i a unes oportunitats laborals cada vegada més híbrides.

La mostra analitzada recull 1.231 perfils (463 homes i 758 dones) i revela que el periodisme continua sent una porta d’entrada al mercat laboral, però no sempre el destí final. Prop de dos terços dels titulats van iniciar la seva carrera en mitjans, però amb el temps molts es desplacen cap a la comunicació corporativa, que concentra el 35 % dels llocs de treball actuals. El periodisme, per la seva banda, acull un 32 % de les carreres professionals.

La mobilitat és especialment intensa en les primeres etapes: un 61 % dels menors de 25 anys han acumulat entre cinc i nou ocupacions, fet que demostra una gran capacitat d’adaptació però també una manca d’estabilitat. Les diferències de gènere també són significatives: els homes es mantenen més en periodisme (38 %), mentre que les dones opten més per la comunicació corporativa (39 %) i presenten una major tendència a completar estudis de postgrau (56 % davant del 43 % d’homes).

En diàleg amb altres investigacions

Aquestes dades actuals dialoguen amb les conclusions que Carles Singla ja apuntava el 2016 a l’article “Nuevos perfiles profesionales y competencias en el ámbito periodístico”. En aquell treball, elaborat amb Paula Marques‑Hayasaki i Carles Roca‑Cuberes, i que vaig comentar en el seu moment, s’alertava que els perfils professionals del periodisme s’estaven diversificant i que els titulats havien de desenvolupar competències més transversals: gestió de continguts digitals, capacitat per treballar en equips multidisciplinaris, coneixements de màrqueting i analítica de dades, així com habilitats narratives per a múltiples plataformes. L’estudi advertia que la frontera entre periodisme, comunicació corporativa i altres funcions de contingut seria cada vegada més difusa, una predicció que les trajectòries dels alumni de la UPF confirmen plenament.

Les dues investigacions apunten a una mateixa direcció: la necessitat que els futurs periodistes assumeixin que la seva formació ha de ser oberta i flexible. El periodisme continua essent una peça clau en la societat democràtica, però les sortides professionals ja no es limiten a les redaccions tradicionals. La comunicació corporativa, el màrqueting de continguts, la gestió de xarxes socials o la creació de productes digitals són espais en expansió on les habilitats periodístiques —rigor, capacitat de síntesi, claredat narrativa— tenen un gran valor.

A més, l’alta mobilitat inicial i la necessitat de postgraus suggereixen que els graduats han d’invertir en formació contínua i en la creació d’una marca personal sòlida. Els centres universitaris, per la seva banda, afronten el repte d’incorporar aquestes competències emergents als seus plans d’estudi sense perdre l’essència crítica i ètica del periodisme.

Al meu entendre, l’estudi “Més enllà dels mitjans” ofereix una fotografia rica i matisada d’un col·lectiu que, lluny de quedar-se ancorat en els esquemes tradicionals, ha sabut explorar noves vies professionals. La predicció del professor Singla el 2016 es confirma amb tota claredat: els periodistes del segle XXI han de ser professionals polivalents, preparats per narrar històries en entorns canviants i per aportar valor tant dins com fora dels mitjans. És a dir, un cronista rigorós dels fets, capaç de verificar informació, escriure amb claredat i mantenir la independència davant dels poders polítics i econòmics. Ni més ni menys. ESTANIS ALCOVER i MARTÍ – El Bloc de l’Estanis/Comunicació 360º (Il·lustració: News decoder)